政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/69811

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Title:	自創國際品牌策略之研究-國際化大型計畫之子計畫
Other Titles:	A Study on the Strategies for Creating Self-Owned International Brands.
Authors:	洪順慶
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	自創國際品牌;國際行銷 Own international brand;International marketing
Date:	1996
Issue Date:	2014-09-11 17:44:07 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要針對中華民國自創品牌協會會員與第一至四屆「台灣精品標誌」廠商共322家進行問卷調查研究,共回收可用問卷98份。本研究主要在探討行銷策略與行銷環境對自創國際品牌績效之影響,得到以下四點結論: (一)廠商的自創國際品牌營業額佔全球營業額比率,除了受其策略規劃因素影響外,也受其自創品牌年數的因素影響。(二)高產品價值(包括高品質、優良服務及高創新程度與價值)與政府推動對自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)有正面貢獻。(三)單獨的選擇高價位的目標區隔市場,或採行高價格、高級通路的高級品牌定位,或加強國際行銷努力(行銷費用支出),或增加行銷策略的內部一致性,若未配合採取高產品價值(品質、服務、創新)策略,並不必然會提高自創國際品牌績效。(四)在高(低)經濟發展或Made in Taiwan產品形象優良(較差)的國家市場裡,若能配合選擇高(低)價位之目標市場,並採行高(低)價位與高(低)級通路之高(低)級品牌定位,其自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)也較佳。
Relation:	行政院國家科學委員會計畫編號NSC85-2416-H004-016-E6
Data Type:	report
Appears in Collections:	[企業管理學系] 國科會研究計畫

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