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    政大機構典藏 > 理學院 > 心理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/71741
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/71741


    Title: 台灣直轄市之「城市品牌性格」初探
    An Exploratory Research on the City Brand Bersonality of Special Municipalities in Taiwan
    Authors: 李怡昕
    Li, I Hsin
    Contributors: 錢玉芬
    李怡昕
    Li, I Hsin
    Keywords: 城市品牌性格
    直轄市
    城市行銷
    urban brand personality
    municipality
    city marketing
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-12-01 14:23:15 (UTC+8)
    Abstract: 近年「城市競爭力」論述受到各界重視,適性發展城市特色以增加城市在國
    際間的競爭力成為重要工作,且適逢中華民國行政區域重劃,五個省轄縣市(即
    將)升格為直轄市,台灣將有六個直轄市之時,正是檢視、發展城市品牌的時機。
    品牌性格(brand personality)是品牌概念中建立顧客關係時的重要概念,而鮮明
    的城市品牌性格可以加深民眾與該城市的連結,成為城市行銷的助力。
    為瞭解各(準)直轄市現有的城市品牌性格,本研究以錢玉芬和康家維編製
    之本土化品牌性格量表為問卷基礎,並增加城市人口統計變項(demographic
    variables)的調查,向中華民國國民進行問卷研究,以期描繪出六個(準)直轄
    市現有城市品牌性格(包含新北市、台北市、桃園縣、台中市、台南市及高雄市)。
    經探索性因素分析(exploratory factor analysis)後,得到「知性感性」、「冒險創
    新」、「純淨健康」、「親切隨和」及「能幹可靠」共五個城市品牌性格構面,總解
    釋變異量為71.92%。
    研究結果發現,除了台北市傾向中性、且屬於高社經地位,台南市邁入中老
    年以外,大部分城市在民眾心中都屬於壯中年、中高社經地位的男性。而品牌性
    格部分,發現新北市、台中市及高雄市具有較為類似的城市品牌性格,其「冒險
    創新」和「親切隨和」特質較明顯,台南市具有最高的「親切隨和」特質得分,
    台北市則以高「知性感性」、「冒險創新」和「能幹可靠」特質,低「純淨健康」
    和「親切隨和」特質顯現出鮮明的性格特色,而桃園縣因升格及發展皆較晚,性
    格特色不明顯。
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    tripadvisor-全球最大的旅遊網站(2013/6/12 版本)
    http://www.tripadvisor.com.tw/travelerschoice-destinations-ctop-g293910#1
    台灣地圖導覽(旅遊資訊網)(2013/6/12 版本)
    http://travel.network.com.tw/tourguide/twnmap/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    心理學研究所
    100752015
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100752015
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[心理學系] 學位論文

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