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    Title: 從OTT-TV網路電視之發展看電視產業之創新服務
    The Impact of development of OTT-TV on innovative service of TV market
    Authors: 林志隆
    Contributors: 郭維裕
    林志隆
    Keywords: OTT-TV
    電視
    創新服務
    OTT-TV
    TV
    innovative service
    Date: 2013
    Issue Date: 2015-04-01 10:08:53 (UTC+8)
    Abstract: 無線寬頻網路、智慧型手機、平板電腦等行動裝置的普及和影視內容的數位化,越來越多人可以不再受限於時間地點和設備,而且可以自由選擇自己喜愛的內容來收看,這就是所謂OTT-TV,也就是進行中的電視革命。
    OTT-TV的市場及商業模式正在世界各地快速發展,尤其是2013年,更可說是風起雲湧百花齊放,本論文將以國際上市場最大、OTT-TV發展快速而且將來會相對影響台灣市場較深的美國及中國大陸為例,來探討未來電視產業之創新服務。
    Mobile devices such as wireless broadband Internet、smart phone and tablet are now popularized. Besides, film and television content are digitized. More and more people can choose to watch their favorite content anytime and anywhere. This is known as OTT-TV, which is the television revolution at the same time.
    OTT-TV market and business mode develops rapidly in the world especially in 2013.This paper will be based on America and China which OTT-TV market grows fast and relatively influences more deeply on Taiwan to discuss innovative service of TV and broadcasting industry.
    "目次
    誌謝 II
    摘要 III
    Abstract IV
    表次 V
    圖次 I
    第一章 緒 論 4
    第一節 研究動機與目的 4
    第二節 研究範圍與內容 8
    第三節 研究架構 8
    第二章 理論基礎與文獻回顧 9
    第一節 數位匯流-電視的革命從網路開始 9
    第二節 全球OTT-TV發展概況 11
    一、 OTT-TV的興起 11
    (一)寬頻網路的普及 12
    (二)上網裝置的多樣化 13
    (三)用戶看電視行為的改變 14
    二、 IPTV v.s. OTT-TV 15
    三、 OTT-TV發展模式 16
    (一)Hbb TV OTT-TV 17
    1. 數位電視基礎建設(DVB 1.0) 17
    2. 與網際網路匯流的數位電視內容發展(DVB 2.0) 18
    3. 以消費者為中心的數位電視網路化新媒體平台發展(DVB 3.0) 18
    (二)開放式OTT-TV 21
    (三)可管控式OTT-TV 21
    第三節 匯流理論文獻 24
    第四節 關鍵成功因素分析法 26
    一、 關鍵成功因素分析法概念 26
    二、 關鍵成功因素對媒體競爭力相關說法 27
    第三章 新商業模式實例探討 30
    第一節 美國OTT-TV發展現況 30
    一、 Netflix發展現況分析 32
    (一) Netflix發展過程 32
    (二) Netflix成功因素 34
    二、 AereoTV發展現況分析 37
    第二節 中國OTT-TV發展現況 41
    第四章 頻道業者及運營商面臨的考驗 47
    第一節 電視產業鏈 47
    第二節 台灣電視產業現況 50
    一、 產業概況 50
    二、 有線電視系統業者聯合壟斷市場 51
    第三節 頻道業者面臨的考驗 54
    第四節 運營業者面臨的考驗 58
    一、 寬頻及無線網路的普及 58
    二、 行動裝置及跨螢收視的大幅增加 60
    三、 有線電視用戶下降 65
    第五章 研究結論 67
    參考文獻 71
    附錄 73
    附錄一 NCC公佈的「101年度及102年度全國基本頻道收視費用比較表」 73
    附錄二 凱擘 數位有線電視數位套餐資費方案 75
    附錄三 MOD-電視頻道套餐資訊 76
    Reference: 中文文獻:
    1. 劉幼琍,1997,「九零年代的電視媒體與閱聽人收視行為研究,多頻道電視與觀眾」,台北:時英。
    2. 財團法人公共電視文化事業基金會,2000,公共電視1998-1999年度報告。
    3. 陳嘉彰,2001,打破電視收視率掛帥的迷思。
    4. 王天濱,2002,台灣新聞傳播史,亞太圖書出版。
    5. 何貽謀,2002,台灣電視風雲錄,商務印書館出版。
    6. 王唯,2006,透視台灣電視史,台灣學生書局出版。
    7. 國家管制與新聞自由研討會,2008,百家爭鳴的出路-頻道事業進退場機制再探。
    8. 蔡銘儒,2011,網路電視產業的平台策略-以Apple TV為例,國立台灣大學,碩士論文。
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    英文文獻:
    1. Jay Fulcher,2013,Digital Age TV puzzle。
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    3. Digitalsmiths ,2013,Q3 2013 Video Discovery Trends Report。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    100932012
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100932012
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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