政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/75734
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/75734
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    題名: Double Standard: The Role of Environmental Consciousness in Green Product Usage
    作者: 林穎青
    Lin, Ying-Ching;Chang, Chiu-Chi
    貢獻者: 廣告系
    關鍵詞: green product;effectiveness;product usage;environmental consciousness
    日期: 2012
    上傳時間: 2015-06-11 15:50:09 (UTC+8)
    摘要: The results from three studies suggest that consumers' perceptions of product effectiveness are critical in determining the amount of a product they choose to use in a given instance. In general, consumers consider green, or environmentally friendly, products to be less effective than regular products; therefore, consumers increase the amount of the green product they use to make up for the perceived inferiority. Notably, this pattern of green versus regular product usage is more pronounced among consumers who are environmentally conscious. When the perceived effectiveness of a green product is boosted by a credible endorsement, the discrepancy between green and regular product usage disappears.
    關聯: Journal of Marketing, 76(5), pp.125-134
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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