政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/77562
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    題名: 跨國藥廠因應健保制度之行銷與通路管理研究
    Multinational pharmaceutical company marketing and channel management case study in Bureau of National Health Insurance (Taiwan)
    作者: 郭國權
    貢獻者: 樓永堅
    郭國權
    關鍵詞: 藥廠行銷策略
    藥廠通路策略
    日期: 2015
    上傳時間: 2015-08-17 14:09:32 (UTC+8)
    摘要: 臺灣健保實施今年已經邁入20年，儘管我國健保制度堪稱是全世界最佳的醫療保險制度之一，但現在面臨包括財務危機、醫療資訊不夠透明、民眾參與度不足及醫療資源浪費等問題，有待大家深入分析探討。
    健保署在20年來的一些因應財務危機的給付規定，造成醫療單位為求生存只能見招拆招來調整營運模式，甚至用”以藥養醫”彌補因健保總額點數打折、Tw-DRGs (全民健康保險住院診斷關聯(Taiwan Diagnosis Related Groups)給付的經營申報、獲利的不穩定性，以便獲取健保營運下醫療單位最大獲利。
    原開發廠也隨著臺灣健保市場環境日益競爭，在IRPMA(中華民國開發性製藥研究協會)規範下，各家原開發廠藉由規範及揭露學術試驗投資，嚴格規範在此平台上在市場公平、合理的良性競爭，以達永續經營。
    　　　本研究是以臺灣在實施健保之後，應用波特五力分析模式理論來分析臺灣醫療環境、醫療單位及原開發廠的行銷策略，來探討健保市場之最佳營運模式。
    參考文獻: 一、中文文獻：
    1.白璐(民國89年)，全民健康保險醫藥分業實施成效評估-以臺北市為例，行政
    院衛生署中央健保局八十八年度委託計畫成果報告
    2.李仁文(民國92年)，臺灣市場多國籍藥廠新產品興銷策略上全球化與地方化的
    比較，陳遠甫，中美日治藥廠在國內不同市場之行銷策略分析，民國85年
    3.周添城譯(民國７９年)，美國產業之架構、行為、績效，Ｒichard Cave原
    著，國立編譯館
    4.胡文華(民國95年)，臺灣掃描器產業經營策略之研究，國立政治大學商學院經
    營管理碩士學程
    5.許蒼林(民國 94年)，聯合門診行銷策略之探討－以鹿港鎮為例，大葉大學未
    出版碩士論文
    6.黃秋萍(民國89年)，支付制度改變對醫療資源耗用之影響－以論量計酬制改成
    論病例計酬制為例，台灣大學醫療機構管理研究所，碩士論文
    7.黃煌雄 沈美真 劉興善民國(101年)，全民健保總體檢，台北醫學大學 五南圖
    書出版有限公司
    8.葉金川(民國91年)，全民健保傳奇，財團法人董氏基金會。
    9.張博勝(民國95年)，自費型醫葯產品行銷策略與消費行為研究，國立政治大學
    商學院經營管理碩士學程
    10.衛生福利部中央健康保險署網頁
    11.龔榮茂(民國94年)，藥局服務行銷策略之研究，碩士論文。取自臺灣碩博士
    論文系統
    二、英文文獻：
    1.Ｅisenhard,K.M.,Building theories from Case Study
    Research,(Academy of Management Review,Vol.14,No.4,1989)
    2. Porter(1980),”Competitive Strategy: techniques for
    Analyzing Industries and Competitor”NY:Free Press
    3.Sherer F.M.,Inducstrial Market Structure and Economic
    performance, 2nd ed.,Boston:Houghton Mifflin Company,1990
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932035
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932035
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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