English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 109950/140901 (78%)
Visitors : 46022754      Online Users : 991
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79978


    Title: 男性消費者對開架式臉部清潔產品之消費行為研究
    Authors: 陳芃瑾
    Contributors: 廣告學系
    Keywords: 男性開架式洗面乳;CDM模式;消費者行為
    Date: 2009-10-16
    Issue Date: 2015-12-29 11:46:42 (UTC+8)
    Abstract: 隨著時代與社會風氣的改變,男性開始注重外貌的保養清潔,男性保養品市場逐年成長,其中男性開架式洗面乳占了很高的比例。洗面乳對男性消費者而言,為基礎的保養清潔產品,且現今經濟不景氣的狀況下,許多消費者傾向購買開架式產品,故本研究關注男性消費者對開架式洗面乳的購買決策過程。本研究欲著重男性洗面乳相關資訊、消費者與購買意願之關係,於是使用Howard的CDM消費者決策模式進行討論,以因徑分析來探討變數間的關係。 本研究結果發現,男性消費者在開架式洗面乳的購買決策過程中,資訊對品牌認知呈現正向影響;資訊對信心與品牌態度並無顯著的正向影響力;品牌認知對信心與品牌態度有正向的影響;信心與品牌態度對購買意願呈現顯著的正向影響力。根據研究結果,提供廠商行銷策略的參考。
    Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
    主辦單位:國立政治大學廣告學系
    舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
    Data Type: conference
    Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    6.pdf316KbAdobe PDF22334View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback