政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/79988

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Title:	文化創意產業之品牌文化視野─以法藍瓷為例
Authors:	楊渝斐
Contributors:	廣告學系
Keywords:	文化創意產業;品牌文化;敘事修辭
Date:	2009-10-16
Issue Date:	2015-12-29 11:47:49 (UTC+8)
Abstract:	如何將文化創意產業中的「文化」與「產業」進行巧妙的結合，正是本文主要關注的問題，產業成長必須深耕文化，文化則是產業成長的環境，兩者相輔相成。有鑒於過去的文化創創意產業研究欠缺人文的思維的空隙，所以若要將經營一個成功的文化創意產業，必須將文化放置在脈絡中探討，並且試圖彰顯品牌文化對產業經營之影響。根據多數文獻顯示，品牌文化的概念在國外已相當普遍，但國內卻少有學者重視品牌的文化觀點研究，所以，本研究試圖從文化創意產業的個案─法藍瓷，經由「敘事修辭分析」以解讀文化創意產業品牌所展現的文化視野，並經由「文化」面向之探究以提出可供實務界一個遵循的軌跡。
Relation:	第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略主辦單位:國立政治大學廣告學系舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
Data Type:	conference
Appears in Collections:	[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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