English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 96274/126892 (76%)
Visitors : 32302728      Online Users : 367
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/81453


    Title: 歐膩都是這樣穿- 台灣都會女性對韓劇置入商品的解讀
    Eonni Looks:A study of Taiwanese metropolitan females' interpretation toward the product placement in Korean drama
    Authors: 楊崴馨
    Yang, Wei Hsin
    Contributors: 曾國峰
    Tseng, Kuo Feng
    楊崴馨
    Yang, Wei Hsin
    Keywords: 韓劇
    置入性行銷
    都會女性閱聽人
    文化消費
    Korean Drama
    Product Placement
    metropolitan female audience
    cultural consumption
    Date: 2015
    Issue Date: 2016-03-01 10:25:05 (UTC+8)
    Abstract: 本研究採焦點團體及網路文字訪談方式,以閱聽人的解釋與詮釋等心理層面探討,透過13位受訪女性閱聽人的韓劇收視經驗及風格剖析,試圖理解她們對於韓劇置入商品的接收、解讀以及個人消費間的關聯性,藉此建構出置入性行銷的影響因素與輪廓,作為未來台灣戲劇製作單位或廣告主在置入性行銷實務運用上的參考。
    研究發現,身處在商業社會的都會女性早已熟悉「置入性行銷」的手法,她們對於隱性的置入較顯性的方式具有好感度,同時,她們也認為韓劇的高品質與時尚感和大量高端品牌的置入有關。對於都會女性來說,韓劇善用明星魅力包裝置入的商品,透過閱聽人理想學習典範以及大量的流行符號建構,淺移默化地影響台灣都會女性閱聽人對於韓系商品的認同。此外,本研究認為戲劇相關的部落格或影劇消息等次文本,將再次形塑置入商品對於閱聽人的影響力,並助於置入商品的再次擴散。未來有關置入性行銷策略,建議可將置入的商品或品牌融入劇情之中,以風格的營造取代品牌商標出現的頻次,同時運用高端品牌的置入商品提升其他商品的符號價值。
    This research adopts qualitative methodology to explore audience perception of product placements in Korean Drama. Upon considering the audience’s perspective, this study intends to discover cognitive activities about how placed products affect their awareness and consumption behaviors. In particular, the purpose of this study is to assist Taiwanese media practitioners and marketing planers in developing future marketing communication strategies for the practice of product placement.
    The results of this study indicate that 1) Female audiences in the business environment are familiar with product placement. Their attitudes toward implicit placements are more positive than explicit placements. Furthermore, they feel the volume of high fashion brands placed in Korean Drama improves the quality of the show. 2) Korean Drama is good at portrayal management, which develops affective commitment and purchase intention to the placed brands via building popular drama characters and trendy identifications. Meanwhile, the related subtexts, such as blogs, entertainment/celebrity news, are evidenced to trigger product placement effects. 3) As a marketing strategy, this study suggests integrating the placed product or brand into the storyline, to create a trend rather than using repeated appearance of brand logos in the show. In addition, the study also suggests the use of high fashion brand placements to enhance the value of the unknown products in the show.
    Reference: 王沛娣(2013年6月)。〈置入好生意 各地經典有什麼不同〉,《動腦》。
    王幸麗(2009年3月)。<從日本偶像劇的風潮審視當代消費流行文化的意義>,《績效與策略研究》,6(1):1-19。
    王金永等譯(2000)。《質化研究與社會工作》,台北:洪葉。(原書 Deborah K. Padgett. [1998]. Qualitative Methods in social work Research.)
    王修曉譯(2007)。《研究方法概論》,台北:五南出版社。(原書Ruane Janet [2005]. Essentials of Research Methods.)
    王泰俐、蘇衡(2009)。〈電視新聞商業置入廠商身份揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響〉,《廣告學研究》,32:27-53。
    包晨瑋(2009)。《女性美容資訊節目對女性閱聽人自我建構與展現之探索性研究─以「女人我最大」電視節目為例》。元智大學資訊傳播學系碩士論文。
    江佩蓉(2004)。《想像的文化圖景:韓流與哈韓族在台灣》。政治大學新聞研究所碩士論文。
    江佳霖(2007)。《閱聽人價值觀與收視韓劇的相關性研究》。交通大學傳播所碩士論文。
    余意(2006)。《台灣單身都會女性主體分析---以〈慾望城市〉女性閱聽人為主》。政治大學新聞研究所碩士論文。
    吳金鍊、曾湘雲(2003)。《從韓劇風行看台灣閱聽眾的文化認同—以新竹市為例》。中華傳播學會 2003 年年會論文。
    吳恬儀(2009年2月)。<影劇行銷透視女爵心密碼>。《動腦》。
    巫喜瑞、梁榮達(2007)。<產品置入策略與置入溝通效果間關係之研究>,《中華傳播學刊》。12:131-164。
    李佩英(2005)。《韓劇〈大長今〉之接收分析研究:男女閱聽人對 [長今] 角色的解讀》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。
    李華夏譯(2007)。《有閒階級論−一種制度的經濟研究》,台北:左岸文化。(原書Veblen, T. [1899].The theory of the leisure class: an economic study of institutions.)
    林文婷(2012)。《追星族的新人:少女時代男性迷群的消費與認同》。臺灣師範大學大眾傳播研究所學位論文。
    林志明譯(1997)。《物體系》。台北:時報文化。(原書Baudrillard. [1968]. Le Système Des Objets.)
    林承賢(2004)。<近五年來台灣傳播學界博碩士論文使用網路問卷研究方法之後設分析>,《資訊社會研究》,6:25-58。
    林芳玫(1996)。<《阿信》連續劇觀衆研究: 由觀衆詮釋模式看女性與社會規範的互動關係>,《臺灣社會研究》,22:153-193。
    林祐聖、葉欣怡、王乾任譯(2003)。《消費文化與現代性》。台北市:弘智文化事業有限公司。(原書Slater, D., [1997]. Consumer Culture and Modernity.)
    林瑞端(2000)。《媒介, 消費與認同:台灣青少年收看日本偶像劇之效果研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    邱啟紋(2009)。《電視偶像劇操作置入型態分析-三立〈命中注定我愛你〉 個案研究》。政治大學廣告學系碩士論文。
    邱進福等譯(2005)。《傳播時代的文化》。台北縣:韋伯文化國際出版有限公司。(原書James, Lull. [2000]. Culture in the Communication Age. London: Routledge.)
    柯舜智、林彥慧(2006)。<媒介消費中商品意象消費的初探性研>,《廣播與電視》,27:57-80。
    洪凌譯(1998)。《擬仿物與擬象》。臺北:時報文化。(原書J Baudrillard. [1981]. Simulacra and Simulations.)
    胡幼慧(1996)。《質性研究:理論、方法與本土女性研究實例》。台北:巨流。
    胡正文(2006)。<從消費現象論台灣社會趨勢與價值觀的變遷>,《實踐學通識學報》,6:31-66。
    胡光夏(2001)。<流行文化「名人」推薦廣告之研究-解析「電視廣告就是媒介內容」的類型與意義建構過程>,《廣播與電視》,17:95-117。
    席玉蘋譯(2011)。《媒體上身 媒體如何改變你的世界與生活方式》台北:貓頭鷹。(原書Thomas de Zengotita.[2005] Mediated : How the media shapes your world and the way you live in it.)
    徐振興(2005)。<商品訊息呈現於電視戲劇節目及其行銷傳播效果之研究>。(國科會研究計劃編號:93-2412-H-034-002)。台北:中國文化大學新聞學系。
    翁秀琪(2011)。《大眾傳播理論與實證》。台北:三民。
    張可婷譯(2010)。《質性研究的設計》。台北:韋伯出版社。(原書Uwe Flick.[2007]. Designing qualitative research.)
    張君玫譯(2001)。《文化消費與日常生活》。台北:巨流。(原著John Storey. [1999].Cultural Consumption.)
    張雅婷(2008)。《探討閱聽人對韓劇〈我叫金三順〉的解讀研究》。交大傳播研究所碩士論文。
    曹蜀宜(2004)。《偶像劇對青少年消費行為的影響-以本土自製偶像劇為例》。國立臺北教育大學教育傳播與科技研究所學位論文。
    許安琪(2005)。〈置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷〉,《中華傳播學刊》,8:161-178。
    郭子苓(2014)。<來自星星的超熱賣法則>,《商業周刊》,1382:74-94。
    郭家平(2007)。《台灣女性韓劇迷的收視經驗及認同過程》。交通大學傳播研究所碩士論文。
    陳正絢(2008)。《女性自我認同與名牌意識之研究》。臺灣師範大學社會教育學系學位論文。
    陳芸芸譯(2004)。《電視的社會學分析》。台北:韋伯文化。(原書 N. Abercrombie. [1996]. Television and Society.)
    陳芸芸譯( 2002)。《媒介、傳播與文化》。台北:韋伯。(原書Lull, J. [2000].Media, communication, culture.)
    陳芸芸、劉慧雯譯(2010)。《McQuail’s 大眾傳播理論》台北:韋伯。(原書Denis McQuail [2000]. McQuail’s Mass Communication Theory.)
    陳品秀、吳莉君譯(2013)。《觀看的實踐:給所有影像世代的視覺文化導論》。台北:臉譜出版社。(原書Marita Sturken、Lisa Cartwright.[2009]. Practices of Looking: An Introduction to Visual Culture, Second Edition.)。
    陳萊姬(2010)。《從「韓流」的發展看東亞區域市場的形成與轉變-從韓劇〈原來是美男〉在華語區的流行現象談起》。《靜宜大學數位傳播與媒介消費學術研討會》。
    曾必芬(2005)。《不同置入方式對產品置入溝通之效果影響》。臺灣大學商學研究所碩士論文。
    馮建三(1995)。《電視, 觀衆與文化研究》,台北:遠流出版。(原書Morley, D. [1992]. Television, audience & cultural studies.)
    黃國師(2005)。<置入性行銷 是電視媒體的甜點還是雞肋?>,《中華傳播學刊》,8:17-25。
    黃敬堯(2012)。《消費者決策過程之研究》。國立政治大學統計研究所碩士論文。
    黃葳威(2004)。《閱聽人與媒體文化》。台北:揚智。
    黃齡儀(2008)。〈媒介空間 中的凝視,語言和意義:以 Skype 視訊為例〉,《資訊社會研究》,14:167-195。
    趙庭輝(2006)。〈偶像劇《流星花園》的文本分析:青少年次文化的建構與再現〉,《藝術學報》,78:101-123。
    趙培華(2000)。《台灣青少年對日本偶像劇的觀看、解讀與消費》。中山大學傳播管理研究所碩士論文。
    劉伊倩(2005)。《韓劇閱聽人研究-以台北女性為例》。臺灣大學新聞研究所學位論文。
    劉成富 全志鋼譯(2009)。《消費社會》。南京大學出版社 。(原書Jean Baudrillard. [1970]. La Société de consummation.)
    劉蕙玲(2005)。〈新聞置入性行銷的危機:一個探索媒體公共利益的觀點〉,《中華傳播學刊》,8:179-207。
    蔡文芳(2001)。《跨國娛樂資本的空間生產:以台北星巴克(Starbucks)為例》。國立台灣師範大學地理研究所碩士論文。
    蔡佳玲(2006)。《韓劇風潮及韓劇文化價值觀之相關性研究:從文化接近性談起》。交通大學傳播研究所碩士論文。
    蔡宜剛譯(2005)。《次文化:風格的意義》。台北市:巨流。(原書Dick Hebdige. [1979].Subculture: The Meaning of Style.)
    蔡明達、盧懿岑(2012)。〈電視消費關聯性對於來源國印象與品牌態度影響之研究—以韓國電視劇集為例〉,《行銷評論》, 9(4):417-441。
    鄭心怡(2010)。《他鄉「瘋韓」意更濃─臺灣女性熱衷韓貨的消費現象與認同混淆》。臺灣師範大學台灣文化及語言文學研究所碩士。
    鄭明椿(1993)。《解讀電視》。台北巿:遠流。(原書Fiske, J. & Hartley, J., [1978]. Reading Television.)。
    盧嵐蘭(2003)<閱聽人媒介經驗模式之建構>。(國科會研究計劃編號:NSC 91-2412-H-034-002)。台北:中國文化大學新聞學系。
    鍾蔚文、陳百齡、陳順孝(2006)。〈數位時代的技藝:提出一個分析架構〉,《中華傳播學刊》,10:233-264。
    簡妙如(1996)。《過度的閱聽人—迷之初探》。中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
    魏玓(1999)。〈全球化脈絡下的閱聽人研究〉,《新聞學研究》,60:93-114。
    蘇蘅、陳雪雲(2000)。〈全球化下青少年收看本國及外國電視節目之現況及相 關影響研究〉,《新聞學研究》,64:103-138。
    鐘志鵬(2006)。《韓劇崛起關鍵因素之研究-韓流現象的觀察與學習》。台灣師範大學碩士論文。
    顧仁明譯(2001)。《金錢、性別、現代生活風格》,台北:聯經。(原書Simmel,Geogi. [1895].)


    Ang, Ien (1985). Watching Dallas : soap opera and the melodramatic imagination. New York : Methuen.
    Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., & Patwardhan, H. (2006). Audience response to product placements: An integrative framework and future research agenda. Journal of advertising, 35(3), 115-141.
    Bhatnagar, N., Aksoy, L., & Malkoc, S. A. (2004). Embedding brands within media content: The impact of message, media, and consumer characteristics on placement efficacy. In L. J. Shrum (Ed.), The Psychology of Entertainment Media ,99–116. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
    Choi, H., Ko, E., & Megehee, C. M. (2014). Fashion's role in visualizing physical and psychological transformations in movies. Journal of Business Research, 67(1), 2911-2918
    d’Astous, A., & Seguin, N. (1999). Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship. European Journal of Marketing, 33(9/10), 896-910
    d’Astous, Alain, and Francis Chartier (2000), “A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies,” Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22 (2), 31–40.
    De Gregorio, F., & Sung, Y. (2010). Understanding attitudes toward and behaviors in response to product placement. Journal of Advertising, 39(1), 83-96.
    Ephron, E. (2003). The paradox of product placement. Mediaweek, 13(June 2), 20.
    Gupta, P. B., & Lord, K. R. (1998). Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1), 47-59.
    Gupta, Pola B., and Stephen Gould (1997), “Consumers’ Perceptions of the Ethics and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and Individual Differences,” Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19 (1), 37–50.
    Hackley, C. and Tiwsakul, R.A. (2006).Entertainment marketing and experiential consumption,Journal of Marketing Communications, Vol. 12, Iss. 1, p. 63-75.
    La Pastina, A. C. (2001). Product placement in Brazilian prime time television: The case of the reception of a telenovela. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 45(4), 541-557.
    Lehu, J. & Bressoud, E. (2007). Effectiveness of Brand Placement: New Insights about Viewers.Journal of Business Research, 61, 1083-1090.
    Lewis, L. A. (1992). The adoring audience: Fan culture and popular media. Psychology Press.
    Livingstone, Sonia. (1998) &quot;14 Relationships between media and audiences.&quot; Media, ritual, and identity: 237-255
    McCracken, G. (1989), Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundation of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research, 16, pp. 310-321.
    Nelson, M. R., & McLeod, L. E. (2005). Adolescent brand consciousness and product placements: awareness, liking and perceived effects on self and others. International Journal of consumer studies, 29(6), 515-528.
    Ong, B. S. (2004). A comparison of product placements in movies and television programs: An online research study. Journal of promotion management, 10(1-2), 147-158.
    Panda, T. K. (2004). Effectiveness of product placements in Indian films and its effects on brand memory and attitude with special reference to Hindi films.
    Pokrywczynski, J. (2005). Product placement in movies: a preliminary test of an argument for involvement. In American Academy of Advertising. Conference. Proceedings (p. 40). American Academy of Advertising.
    R. Vaughan (1980), How Advertising Works: A Planning Model,Journal of Advertising Research. Vol. 20, Iss.5, pp27-33.
    Russell, C. A. (1998), Toward a Framework of Prod- uct Placement: Theoretical Predictions, in Advances in Consumer Research, vol. 25, Joseph W. Alba and J. Wesley Hutchinson, eds., Provo, UT: Association for Consumer Research, 357–362.
    Russell, C. A.(2002).Investigating the effectiveness of product placements in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude,Journal of Consumer Research,Vol29 , 306-318.
    Russell, C. A., Stern, B. B., & Stern, B. B. (2006). Consumers, characters, and products: A balance model of sitcom product placement effects. Journal of Advertising, 35(1), 7-21.
    Snoddy, R. (2006). Time to Formalise Product Placement. Marketing, London, October 4, 18.
    Su, H. J., Huang, Y. A., Brodowsky, G., & Kim, H. J. (2011). The impact of product placement on TV-induced tourism: Korean TV dramas and Taiwanese viewers. Tourism Management, 32(4), 805-814.
    Sung, Y., de Gregorio, F., & Jung, J. H. (2009). Non-student consumer attitudes towards product placement: Implications for public policy and advertisers. International Journal of Advertising, 28(2), 257-285.
    Tsai, M. T., Liang, W. K., & Liu, M. L. (2007). The Effects of Subliminal Advertising on Consumer Attitudes and Buying Intentions. International Journal of Management, 24(1).
    van Reijmersdal, E., Smit, E., & Neijens, P. (2010). How media factors affect audience responses to brand placement. International Journal of Advertising,29(2), 279-301.
    Williams, K., Petrosky, A., Hernandez, E., & Page, R. (2011). Product placement effectiveness: revisited and renewed. Journal of management and marketing research, 7(2), 1-24.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院碩士在職專班
    101941007
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1019410072
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[傳播學院碩士在職專班] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    007201.pdf2286KbAdobe PDF1046View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback