政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82278

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Title:	日本來臺觀光客之心理區隔及對臺灣之定位分析
Authors:	蔡文雄
Contributors:	魏啟林國際貿易研究所
Date:	1987
Issue Date:	2016-03-09 11:50:23 (UTC+8)
Abstract:	目錄謝言………1 表次……… 圖次……… 第一章導論………1 第一節研究動機………1 第二節研究目的………6 第三節研究對象………7 第四節研究觀念架構………7 第五節研究組織………9 第二章理論基礎與文獻回顧………11 第一節市場區隔理論………11 第二節產品定位理論………17 第三節相關文獻之評述………19 第三章研究方法………33 第一節研究假說………33 第二節問卷設計………33 第三節資料收集方法與樣本結構………35 第四節資料分析方法與分析架構………40 第五節研究限制………46 第四章區隔日本來台觀光客市場………49 第一節萃取生活型態因素………49 第二節區隔市場分析………55 第三節檢定各簇群間在生活型態構面與人口統計變數上的差異………57 第四節描述區隔的來台日本觀光客市場………62 第五章日本觀光客來台前後對台灣之評價………67 第一節來台前代表台灣印象之指標建立………67 第二節來台後對台灣觀感之指標建立………70 第三節日本觀光客對台灣的評價………73 第六章台灣在觀光市場上的定位分析………79 第一節觀光市場定位之分析方法………79 第二節觀光市場上競爭態勢分析………81 第三節日本觀光客旅遊目的地理想點分析………90 第七章結論與研究涵義………97 第一節研究發現………97 第二節行銷策略上之涵義………101 第三節後續研究建議………110 參考文獻………113 附錄………119 表次表1-1 四十六年──七十五年華觀光旅客統計………2 表1-2 各地區來台旅客每人每日平均消費金額………5 表3-1 母體與問卷回收情形………36 表3-2 本研究樣本性別分佈表………37 表3-3 本研究樣本年齡分佈表………37 表3-4 本研究樣本教育程度分佈表………38 表3-5 本研究樣本職業分佈表………38 表3-6 本研究樣本年所得分佈表………39 表3-7 本研究樣本婚姻狀況分佈表………39 表3-8 本研究樣本來台次數分佈表………40 表4-1 生活型態因素名稱、特徵值及累積變異量………50 表4-2 因素1………50 表4-3 因素2………51 表4-4 因素3………52 表4-5 因素4………52 表4-6 因素5………53 表4-7 因素6………53 表4-8 因素7………54 表4-9 因素8………54 表4-10 各簇群人數表………55 表4-11 集群數與距離平方和………56 表4-12 混淆表與正確區別率………56 表4-13 MANOVA分析表………58 表4-14 簇群與性別之關係………59 表4-15 簇群與年齡之關係………59 表4-16 簇群與教育程度的關係………60 表4-17 簇群與職業的關係………60 表4-18 簇群與所得的關係………61 表4-19 簇群與婚姻狀況的關係………61 表4-20 簇群與來台次數的關係………62 表4-21 各簇群特異性描述表………63 表5-l 來台前台灣印象指標名稱、特徵值及累積變異量………68 表5-2 印象指標1………68 表5-3 印象指標2………69 表5-4 來台後觀感指標名稱、特徵值及累積變異量………70 表5-5 觀感指標1………71 表5-6 觀感指標2………71 表5-7 觀感指標3………72 表5-8 觀感指標4………72 表5-9 印象指標平均分數表………74 表5-10 觀感指標平均分數表………75 表5-11 來台前後對台灣評價表………77 表6-1 觀光屬性平均分數矩陣………82 表6-2 觀光地點相關係數矩陣………83 表6-3 未標準化與標準化因素組型矩陣………84 表6-4 標準化觀光屬性平均分數矩陣………85 表6-5 觀光屬性軸之迴歸係數及方向餘弦………87 表6-6 屬性重要性權數矩陣………91 表6-7 觀光地點權數矩陣………93 表6-8 觀光目的地理想點座標………93 圖次圖1-1 民國六十五年至七十五年來華觀光旅客統計………3 圖1-2 本研究之觀念架構………8 圖2-1 目標行銷三步驟………12 圖2-2 市場區隔之步驟………16 圖2-3 選擇目標市場及產品定位流程圖………20 圖3-1 區隔市場資料分析架構………42 圖3-2 印象、觀感差異分析架構………43 圖3-3 台灣之定位分析架構………44 圖3-4 觀光目的地理想點分析架構………45 圖6-l 觀光市場產品空間圖………88 圖6-2 產品空間圖與屬性軸………89 圖6-3 產品空間圖與理想點………92
Description:	碩士畢業學年度:75
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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