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    Title: 地方行銷之研究:以彰化縣政府為例
    Authors: 黃進陽
    Contributors: 孫本初
    黃進陽
    Keywords: 地方行銷
    區域行銷
    永續發展
    公民會議
    Date: 2009
    Issue Date: 2016-05-09 12:35:46 (UTC+8)
    Abstract: 在全球化的影響及競爭壓力下,面對國內及國際環境的轉變,政府角色與職能無可避免地受到前所未有的衝擊,其中地方政府面對的挑戰尤甚,地方政府成為地方發展的主導者,一種不同於以往運用全國一致經濟政策之作法「地方經濟發展」逐漸成形,造成全新之地方自治時代的來臨,以地方經濟發展來導引全面性地方發展,己是較為可行與必要的方式,而其中以地方公眾群體凝聚共識力量所採用的「地方行銷」(Place Marketing)模式更是其中極為創新且有效的作法,地方行銷已成為地方發展經濟的最佳利器之一。
    本研究以彰化縣發展為研究對象,探討地方政府如何運用地方行銷來規劃地方未來的發展定位,並且基於發展定位,擬定各項行銷策略,探討彰化縣在全球化趨勢下如何利用地方行銷手法來提升競爭力。經由深度訪談與SWOT對彰化縣發展環境之分析,彰化縣的地方行銷意象可規劃為「生活、觀光、科技,打造博物館文化縣」,在此行銷定位下,從事行銷組合策略。
    本研究發現,地方行銷對地方的發展確有一定的影響力,然而有效的地方行銷須具備眾多因素及相關制度的配合,因此,本研究嘗試提出以下建議供彰化縣政府及相關人士加以運用或參考:一、設立公民會議;二、統一地方行銷權責;三、強化公私協力合作機制;四、加強改善彰化縣發展環境。
    另外,本研究亦發現,地方行銷的主體已逐漸從以一個地方為主體,轉向為「區域行銷」或「區域策略聯盟」,如何擴大地方行銷思考的層面,把區域概念也納入地方行銷的範圍,亦是後續研究者可供參考的方向。
    "第一章 緒論................................................1
    第一節 題目界說.............................................1
    第二節 研究目的與問題探討....................................6
    第三節 研究方法與限制.......................................7
    第四節 研究流程............................................10
    第二章 文獻回顧............................................11
    第一節 行銷理論與地方行銷理論基礎............................11
    第二節 國內相關文獻之探討...................................23
    第三節 國外行銷案例........................................29
    第三章 研究設計............................................32
    第一節 研究架構............................................32
    第二節 訪談方法的設計......................................33
    第三節 信度與效度..........................................37
    第四章 彰化縣現況分析......................................39
    第一節 現況說明............................................39
    第二節 彰化縣政發展規劃.....................................47
    第三節 內部環境的優勢與弱勢.................................56
    第四節 外部環境的機會與威脅.................................63
    第五章 彰化縣地方行銷策略分析...............................69
    第一節 彰化縣SWOT分析結果..................................69
    第二節 行銷定位............................................76
    第三節 行銷策略............................................87
    第六章 結論與建議.........................................101
    第一節 研究發現...........................................101
    第二節 建議與檢討.........................................105
    參考書目..................................................107
    附錄:訪談紀錄............................................112
    Reference: 一、中文部份
    (一)書籍
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    彰化縣政府
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    (二)期刊
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    林博文
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    游佩瑜
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    劉宜君
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    劉耀中、蔡榮哲、蔡進發、洪素球、許世芸
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    (三)論文
    古梅郁
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    白佩蕾
    2005 以節慶活動做為地方行銷之策略研究-以屏東縣為例,國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
    吳俐璇
    2003 台灣地區推動地方觀光行銷策略之研究-以鶯歌地方觀光發展為例,國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。
    但昭強
    2002 高雄市都市行銷的實踐與展望,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
    洪綾君
    1997 公私協力推動地區行銷之研究─以高雄市84及85年都市行銷事件為例,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
    馬群傑
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    陳建全
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    陳有德
    2003 宜蘭縣地方行銷策略之研究,佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
    游振袋
    2003 從都市行銷的概念探討觀光產業發展之研究--以花蓮市為例,國立台灣科技大學建築系碩士論文。
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    2005 節慶觀光活動行銷策略之研究-以臺東南島文化節為例,臺中健康暨管理學院經營管理研究所碩士論文。
    楊尚融
    2005 策略性地方行銷規劃:台東縣發展觀光個案探討,國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
    鄭美緣
    2004 高雄市城市意象行銷之研究-以愛河為例,國立中山大學國際高階經營碩士班碩士論文。
    蔡姿蓉
    2004 地方藝術節之行銷模式研究-以鶯歌陶瓷嘉年華為例,輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
    潘有諒
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    二、西文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    公共行政學系
    92256025
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922560251
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[公共行政學系] 學位論文

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