政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/158316
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 118260/149296 (79%)
造访人次 : 77302529      在线人数 : 113
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/158316


    题名: M2美度膠原蛋白飲之策略行銷分析
    Strategic Marketing Analysis of M2 Collagen Drink
    作者: 祝戎怡
    Chu, Jung-Yi
    贡献者: 巫立宇
    郭曉玲

    祝戎怡
    Chu, Jung-Yi
    关键词: M2美度膠原蛋白飲
    4C行銷
    FAB架構
    相信品
    功能性保健食品
    日期: 2025
    上传时间: 2025-08-04 12:59:56 (UTC+8)
    摘要: 本研究旨在探討功能性保健品品牌「M2美度膠原蛋白飲」如何於相信品市場中,透過4C消費者成本理論與FAB產品說服架構進行行銷策略設計,並降低消費者於購買歷程中所面對之認知、心理與轉換成本。
    本研究採用個案研究法,透過文獻整理與次級資料蒐集,逐一對應分析M2美度品牌於C1(外顯單位效益成本)、C2(資訊搜尋成本)、C3(道德危機成本)、C4(專屬陷入成本)四構面之對應策略,並解析FAB中產品特性、優勢與利益之轉譯與傳遞機制。
    研究發現M2美度透過即飲劑型設計、KOL開箱推薦、第三方認證與集團內部品牌資源整合,建構出完整的信任行銷邏輯,並有效降低消費者心理風險與轉換障礙。本研究同時指出品牌在C3面向尚有深化空間,建議可透過強化專業背書、原料溯源與用戶追蹤系統來進一步優化。
    本研究結果可提供保健品產業品牌於行銷策略與消費者信任建構上的參考依據,亦能回應後疫情時代女性對「由內而外的美」所產生之健康消費需求。
    參考文獻: 邱志聖(2020),策略行銷分析:架構與實務應用 第五版,智勝出版社。
    IQueen愛女人購物網 https://www.iqueen.com.tw/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    112932022
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112932022
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML19检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈