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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/158936


    Title: 專業型雜誌經營策略分析：《文創Life》月刊個案研究
    An Analysis of Professional Magazine Management Strategies: A Case Study of 文創Life Monthly
    Authors: 張珈瑄
    Chang, Chia-Hsuan
    Contributors: 鄭自隆
    Cheng, Tzu-Leong
    張珈瑄
    Chang, Chia-Hsuan
    Keywords: 文創Life
    深度訪談
    定位策略
    商業模式
    價值主張
    In-depth interview
    Market Positioning Strategy
    Business Model
    value proposition
    Date: 2025
    Issue Date: 2025-09-01 14:24:32 (UTC+8)
    Abstract: 2010年，在政策推動、企業投入與市場需求的帶動下，台灣文化創意產業快速成長並呈現多元發展。然而，媒體大環境卻受到數位化浪潮衝擊，特別是傳統紙本雜誌，在閱聽眾閱讀習慣轉向線上平台後，面臨經營困境與市場挑戰。
    本研究以三立電視於2014年創刊、僅發行11期即停刊的《文創Life》月刊為個案，以深度訪談法探討其經營歷程與停刊原因。透過對市場需求、內容策略、品牌資源以及數位環境等面向的分析，本研究指出《文創Life》反映出台灣紙本文創雜誌在讀者經營、內容與市場契合度及廣告收益維繫上的結構性困境。
    研究結果除了補足文創雜誌相關學術研究的不足，也揭示跨產業媒體經營的挑戰與風險，提供未來文創媒體在定位策略、長期營運與數位轉型上的實務啟示。
    研究結果發現：
    一、市場定位：雖具有前瞻性，卻存在多重目標讀者的混淆問題
    二、內容策略表現：與國際設計雜誌接軌，營造文化品味與質感的形象
    三、經營管理與行銷規劃：偏向傳統電視節目製作邏輯，未能回應高度社群互動與社區經營的特性
    四、停刊因素分析：台灣雜誌市場衰退，而擁有之品牌資源與美學定位，未能轉化為穩定的商業模式
    Reference: 中文部分
    文化部（2012）。《100年臺灣雜誌出版產業調查研究報告》。文化部。
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    范平（2018）。台灣雜誌產業多角化經營策略研究─以寫寫字與透南風為例 [碩士論文]。國立臺北教育大學。
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    蔡宗霖（2024）。航空公司電子雜誌經營重要因素之研究 [碩士論文]。南華大學。
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    朱瑞鈴（2016）。地方政府市政刊物風格與城市形象呈現：台北、台中、台南、高雄之比較 [碩士論文]。國立政治大學。
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    英文部分
    Adorno, T. W. (1975). Culture industry reconsidered.
    Lawrence, T. B., & Phillips, N. (2002). Understanding cultural industries. Journal of Management Inquiry.
    Merriam-Webster. (2024). Magazine. In Merriam-Webster.com Dictionary. https://www.merriam-webster.com/dictionary/magazine
    Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation: A handbook for visionaries, game changers, and challengers. Wiley.
    Throsby, D. (2001). Economics and culture. Cambridge University Press.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    108464023
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108464023
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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