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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29720
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29720


    Title: 台灣地區信用卡市場消費價值與行銷策略的變遷
    Authors: 吳孟欣
    Contributors: 祝鳳岡
    吳孟欣
    Keywords: 信用卡
    消費價值
    行銷策略
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-11 16:11:08 (UTC+8)
    Abstract: 自1984年聯合簽帳卡發行以來,台灣地區的信用卡市場開始萌芽,大眾的消費習慣在工具變革的影響下逐漸改變。本研究將時間因素納入,以1984年至2002年之信用卡市場為研究範疇,合併採用質化內容分析與深度訪談為研究方法,觀察完整的台灣信用卡發展歷程,從中解讀發卡銀行的行銷策略,以及消費者對信用卡這項之消費工具的消費價值。

    研究發現在信用卡消費價值部份,長期以來都是以功能性價值為主,晚近則出現愈來愈多的嘗新性與情境性價值;在行銷策略部分,豐富的產品面訊息,呼應了消費價值上的發現,而伴隨激烈競爭而來的密集促銷,則為信用卡市場快速成長發展的重要現象。
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    中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    88452014
    91
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0088452014
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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