政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29730
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    题名: 科技製造業公共關係探討：媒體效果、關係效果與組織績效研究
    作者: 陸旭芬
    Lu, Shiuh-Fen
    贡献者: 黃懿慧
    陸旭芬
    Lu, Shiuh-Fen
    关键词: 公共關係效果
    媒體效果
    關係效果
    組織績效
    平衡計分卡
    日期: 2005
    上传时间: 2009-09-11 16:12:00 (UTC+8)
    摘要: 本研究之目的主要在探討公共關係效果，建立公共關係效果類目，以確定公共關係在組織間的角色與功能。同時，在研究對象部分亦不同於以往公共關係研究。相較於過去，公共關係研究多以消費性產業為研究對象，本研究則關注製造業之公共關係運作，希望能透過此初探型研究，瞭解製造業公共關係現況。
    公共關係效果經常被簡化為媒體效果，在此觀點之下，若媒體曝光量低，公關往往便被視為未發揮其應有之功能。但就基本定義來看，公共關係主管組織與各利益關係人之間的關係管理與溝通，因此若僅以媒體效果作為公共關係效果的評估標準，似乎並不恰當。因此本研究試圖由其他層次，對公共關係效果進行探討，除依循過去媒體效果之相關研究外，本研究尚加入「關係」之角度，探討公共關係的關係管理效果，並援引管理學領域中，組織績效評估理論：「平衡計分卡」，作為公關組織績效之研究基礎架構，透過不同的角度，希望建立完整的公共關係效果類目。研究結果發現，公共關係不僅於媒體效果上具有顯著功能，在關係效果及組織績效方面亦有其特殊貢獻。
    本研究共採用兩種研究方法：深度訪談及問卷調查。在深度訪談部分，透過企業公關人員及科技線記者兩種不同的角度，驗證雙方的說法，以更瞭解雙方平日的互動情形；問卷調查的對象，則針對企業公關人員，以瞭解公共關係的組織績效。並藉由整合兩種不同來源之資料，針對研究問題做出適當之推論與結論。
    由於本研究屬於初探型、描述性研究，因此在最後亦提出許多相關建議及研究方向以供未來研究參考。
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    Ine.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    91452012
    94
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091452012
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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