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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29741


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    题名: 名牌服飾「迷」探索
    Exploring the characteristics of fans of prestigious brands
    作者: 邱莉雲
    Chiou, Li-yun
    贡献者: 孫秀蕙
    邱莉雲
    Chiou, Li-yun
    关键词: 名牌服飾

    自我一致
    商品戀物
    消費文化
    文化消費
    符號消費
    日期: 2004
    上传时间: 2009-09-11 16:13:00 (UTC+8)
    摘要: 在這高度強調「享樂」、「戀物」的年代,以西方為主導的名牌服飾,掀起了全球消費名牌風潮,眾家國際精品品牌更爭相炒熱亞洲市場,引爆「東亞」名牌消費風潮。同時除了穩固既有購買力金字塔頂端的客層,更紛紛進行品牌形象重新塑造,增添年輕、活力的元素,開發出新的潛在年輕名牌迷,更滿足了名牌迷共同追求心靈年輕年齡的慾望。在台灣,精品業者陸續在北、中、南部進駐全新精品店,加上傳播媒體大量與即時的報導時尚資訊,大大助長了名牌消費風潮。

    □ 蔚為風潮的名牌消費現象,正印證了馬克思的商品「拜物」論述,在名牌服飾廣告長期和強力洗腦、品牌「崇拜偶像化」經營,使消費者容易陷入「商品崇拜」的狀態。也可印證布西亞(1993)提出的擬像概念(simulation),精品工業便運用符號的「擬像」特質,再經由媒體的符碼轉譯,共同建構出夢幻的時尚符號。

    □ 而國內迷的研究焦點,主要是媒介相關的特定內容的迷,如歌迷、影視迷、漫畫迷、電視劇迷、布袋戲迷等主題,如何迷「名牌」的相關探討付之闕如。同時,國內名牌消費相關研究焦點,在消費者部分,主要探討炫耀消費、物質主義;在精品產業部分,主要探討精品產業的行銷策略、時尚符號生產機制、精品空間塑造、仿冒品研究。本研究欲從「迷」的角度切入,把「商品拜物」、「商品崇拜」、「符號擬像」等概念再做延伸和探討,綜合心理、消費文化理論,從不同的角度描繪出名牌迷的面貌,進一步了解名牌迷、名牌與精品工業的從動關係,以及他們著迷名牌的經驗,探索名牌對於這群狂熱名牌迷的意義。
    參考文獻: 一、中文部分
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    91452001
    93
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520011
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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