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    Title: 平面廣告的圖像符號學分析:以上海老月份牌廣告畫為例
    Other Titles: Pictorial Semiotics of Print Advertisements: An Analysis of Classic Chinese Calendar Posters
    Authors: 孫秀蕙
    Contributors: 政治大學廣告系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 平面廣告;圖像符號學
    Date: 2006
    Issue Date: 2012-10-18 09:19:47 (UTC+8)
    Abstract: 老月份牌廣告畫是中國近代最早的商業海報,起初由洋商引進以促銷商品,後來被一般商家普遍運用,作為商家贈品,以達宣傳效果。本研究將針對以女性為主題的老月份牌廣告畫進行符號文本分析。挪用適切性高的圖像符號學論述,並從文本訊息的表層出發,觀察其符號結構及功能。整理研究所得、描述並說明老月份牌廣告畫的符號運作及其如何發揮廣告說服功能。此外,本研究也擬從歷史與文化角度出發,分析老月份牌廣告畫反映出的當時社會形貌。並就市場特性、廣告主勢力、消費者特質,觀察老月份牌廣告所反映出的華人社會價值觀。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例,對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示,從而釐清廣告與社會之間的關係,並豐富廣告史的研究內涵。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9508 ~ 9607
    研究經費:557仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[廣告學系] 國科會研究計畫

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