English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 109952/140887 (78%)
Visitors : 46312775      Online Users : 1293
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/79191
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79191


    Title: 企業品牌權益之行銷策略分析-以自有品牌商中強光電奧圖碼公司為例
    Marketing Strategies of Corporate Brand Equity - The Owner Brand Case Study of Optoma
    Authors: 宋偉誠
    Sung, Wei Cheng
    Contributors: 洪順慶
    Horng, Shun Ching
    宋偉誠
    Sung, Wei Cheng
    Keywords: 投影機
    品牌權益
    品牌管理
    行銷策略
    Projector
    Brand Equity
    Brand Management
    Marketing Strategy
    Date: 2015
    Issue Date: 2015-11-02 14:46:15 (UTC+8)
    Abstract: 隨著投資型態的轉變,台商必須將原本倚重的「代工行銷」轉化成為「品牌行銷」,逐漸降低原廠委託製造(OEM)與原廠委託設計(ODM)的比例,反之則將以品牌為核心的行銷理念和策略規劃帶入企業思維當中,發展品牌權益的管理、建立和領導,深耕價值鍊三項活動— 研發、製造與行銷,創造價值程度較高的行銷活動,如此方能在百家爭鳴的市場中脫穎而出,成為能和國際知名企業一爭長短的台灣企業。

    由上可知,品牌在企業商戰中逐漸扮演吃重的角色,眼光長遠的台商往往以組裝製造的生產優勢為出發點,向前整合行銷管道拉近與消費者的距離,並藉由直接的接觸傾聽顧客的反應,進一步掌握來自市場需求的動態,目的都是冀望在競爭激裂的市場內,以自有品牌優勢獲得消費大眾認同,提供品牌帶來的附加價值,讓企業維持合理利潤的空間,避免掉落殺價競爭、割喉戰的紅海中。

    本研究深感自有品牌建立萬分不易,而中強光電奧圖碼能於亂軍當中突圍而出,自有其獨到之處。因此以Keller品牌管理學者提出之架構,試圖研析出奧圖碼的光鮮品牌之後,高層主管採取品牌定位與建立品牌權益之行銷策略所隱含的思維與運用,希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理,來詮釋品牌管理經驗,並彙總出品牌經營的關鍵因素,最後則針對奧圖碼的品牌策略給予建議。
    Reference: 一、中文部分
    1. 王辛(2007),異業結盟 業界吃驚 奧圖碼併購琉璃工房,蘋果日報,12月1
    日。
    2. 朱延智(2013),品牌管理 第二版,台北市:五南圖書。
    3. 江逸之(2006),奧圖碼以小搏大 不把投影機當投影機賣,遠見雜誌,7月
    號第241期。
    4. 李永清譯(2005),圖解品牌,台北縣:中國生產力中心。(日本博報堂品牌諮
    詢公司,2002)
    5. 吳秀樺(2014),奧圖碼調整策略 產品走向「雙高」,蘋果日報,2月2日。
    6. 林奕伶譯(2013),訂價背後的心理學,台北市:大是文化。(Leigh Caldwell,
    2012)
    7. 洪順慶(2003),從心行銷:從滿意到愛慕的服務祕訣,台北市:天下雜誌。
    8. 洪順慶(2006),台灣品牌競爭力,台北市:天下雜誌。
    9. 洪順慶(2014),行銷管理,台北市:新陸書局。
    10.徐世同譯(2014),策略品牌管理,台北市:華泰文化。(Kevin Lane Keller,
    2013)
    11.黃亞琪(2012),藝術家談數字 琉璃工房混血衝突,商業周刊,1271期。
    12.張義宮(2005),郭特利 突破三怕 打進家庭劇院,經濟日報,3月26日。
    13.張義宮、曹佳琪(2007),科技鑲藝術 奧圖碼娶琉璃工房,經濟日報,12月
    1日。
    14.張玉琦(2011),創意+執行力,沒預算也能打響品牌。,經理人月刊,9月
    號。
    15.陳伃安(2015),奧圖碼淡出琉璃工房經營層,今富族網,5月28日。
    16.彭蕙珍(2011),贏的策略/團體戰 創造高效益,經濟日報,1月17日。
    17.游明德等(2014),企業併購策略與最佳實務 二版,台北市:三民書局。
    18.經理人月刊編輯部(2008),奧圖碼科技亞洲區總經理 郭特利:從小公司到
    大品牌,永遠把一塊錢當五塊錢用!,經理人月刊,1月號。
    19.經理人月刊編輯部(2012),琉璃工房中國區總經理王秀絹:與奧圖碼合併三
    年,讓藝術家「說故事」也會「談數字」。,經理人月刊,4月號。
    20.謝綺紅譯(2014),奢侈器策略 二版,台北市:商周出版。(Jean-Noel
    Kapferer and Vincent Bastien,2014)
    21.藍麗娟譯(2007),亞洲名牌聖教,台北市:天下雜誌。(Radha Chadha and
    Paul Husband,2006)
    22.數位時代(2005),投影機新兵奇襲致勝,台北市:數位時代,1月號。

    二、英文部分
    1. Aaker, D. A. (1985). Strategic Market Management , John Wiley & Sons.
    2. Aaker, D. A., & Keller, D. L.(1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions.
    Journal of Marketing, 54, pp.27-41.
    3. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. NY: The Free Press.
    5. Aaker, D. A. (1992). Managing Brand Equity. Journal of Business Strategy, pp.131-145.
    6. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. NY: The Free Press.
    7. Aaker, D. A. (2000). Brand Leadership. NY: The Free Press.
    8. Bell, M. L. (1979). Marketing: Concepts and strategy (3rd ed.). Boston, Massachusetts: Houghton Mifflin Company.
    9. Cobb-Walgreen, C.J., Ruble, C.A., & Donthu, N. (1995). Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent, Journal of Advertising, vol.24 (3), pp.25-40.
    10. Doyle, Peter. (1990). Building Successful Brands: The Strategic Options. Journal
    of Consumer Marketing, vol.7, pp.5-20.
    11. Duncan, T. (1993). To Fathom Integrated Marketing, Drive!. Advertising Age.
    12. Farguhar, P.H. (1990). Managing Brand Equity. Journal of Advertising Research, vol.30 (4), pp.7-12.
    13. Hardy, K. G., & Magrath, A. J. (1988). Marketing channel management: Strategic planning and tactics. Illinois: Scott Publishing.
    14. Hill, C.W. L., & Jones, G. R. (2014). Strategic Management: Theory: An Integrated Approach (11th ed.). South-Western College.
    15. Jacoby, Olson Jerry C., & Haddock Rafael A. (1971). Price, Brand name, and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality.
    Journal of Applied Psychology, vol.55, No6, pp.570-579.
    16. Kapferer, J. (2012). Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page.
    17. Keller, K. L.(1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer - Based Brand Equity. Journal of Marketing, vol.57 (1), pp.1-22.
    18. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). NJ: Prentice-Hall.
    19. Kim, P. (1990). A Perspective on Brands. Journal of Consumer Marketing, Fall, pp.20-30.
    20. Kotler, P. (2014). Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate
    Markets. NY: The Free Press.
    21. Leuthesser, L. Kohli, C., & Harich, K. R. (1993). Brand Equity: The Halo Effect Measure. European Journal of Marketing, 10:61-75. Marketing, Fall 1995, vol.12 No.4, pp.11-20.
    22. Mason, J. B., & Mayer, M. L. (1990). Modern retailing: Theory and practice (5th ed.). Homewood, Illinois: Irwin.
    23. Moriarty, S. E. (1994). PR & IMC: The Benefits of Integration. Public Relations Quarterly, Fall, pp.38-44.
    24. Mullen, M., & Mainz, A. (1989). Brands, Bids and Balance Sheet: Putting a Price on Protected Products. Acquistions Monthly, vol.24, pp.26-27.
    25. Park, C. S., & V, S. (1994). A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendibility. Journal of Marketing Research, vol.31 (5), pp.271-288.
    26. Rosenbloom, B. (1995). Marketing channels: A Management View (5th ed.).
    NY: The Dryden Press.
    27. Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated marketing communications. USA: NTC Business Books.
    28. Zeithaml, V. A. (1988). Consumers Perception of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52 (July), pp.2-22.

    三、網路資源
    1.臺灣證券交易所 公開資訊觀測
    http://mops.twse.com.tw/mops/web/index
    2.中強光電股份有限公司
    http://www.coretronic.com/
    3.奧圖碼Optoma企業網站
    https://www.optoma.com.tw/
    4. MoneyDJ理財網 財經知識庫 - 中強光電股份有限公司
    http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=477b7a26-3ebf- 44e6-9b4a-1585dadacac0
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    98355061
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0983550611
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[企業管理學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    061101.pdf861KbAdobe PDF2155View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback