政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82239

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Title:	聯合分析在產品最佳化之應用研究 : 以臺北市運動鞋市場為例
Authors:	耿筠
Contributors:	黃俊英企業管理研究所
Date:	1987
Issue Date:	2016-03-09 11:39:16 (UTC+8)
Abstract:	目錄第一章導論………1 第一節研究動機與研究目的………1 第二節研究範圍及研究限制………2 第三節研究之觀念性架構………4 第二章分析方法及文獻探討………9 第一節分析方法之概述………9 第二節國外相關文獻之探討………11 第三節國內相關文獻之探討………16 第三章研究設計及資料之收集與分析程序………25 第一節抽樣的程序及樣本評估………26 第二節問卷設計………28 第三節分析流程及分析工具………40 第四章屬性及屬性水準選擇之研究結果………48 第一節屬性重視程度研究的結果………49 第二節品牌偏好之分析………55 第三節顏色偏好之分析結果………57 第五章屬性水準主效果及配合度之研究結果………65 第一節整體層次分析之結果………65 第二節群體層次分析之結果………67 第六章最佳化產品研究之結果………85 第一節最佳化產品之研究………85 第二節最佳化產品之敏感性分析………91 第三節各群體之人口統計變數分析………94 第七章結論與建議………97 第一節結論………97 第二節對後續研究的建議………99 參考書目………101 參考文獻………103 圖表目錄表3-1 總樣本及可利用樣本之次數分配及百分比………27 表3-2 欲研究的屬性及其水準項目(第一階段) ………29 表3-3 屬性重視程度之研究問題………32 表3-4 對品牌偏好之研究問題………33 表3-5 對顏色偏好之研究問題………34 表3-6 人口統計變項資料之收集………35 表3-7 欲研究的屬性及其水準項目(第二階段) ………36 表3-8 各屬性水準主效果之研究問題………37 表3-9 屬性間互動效果之研究問題………39 表3-10 本研究採用之電腦程式及其輸出和輸入………43 表4-1 七項屬性之整體及分組層次評估的平均分數………50 表4-2 七項屬性間整體層次評估之皮爾生積動差相關係數………51 表4-3 七項屬性經由Thurstone`s Cave V分析之計量值………53 表4-4 七項屬性經由Thurstone`s Cave V分析之重要順序………54 表4-5 受測者對"較不熟習"品牌的次數分配表………55 表4-6 全體受測者對十二個品牌評估的計量值及排名………57 表4-7 受測者對二十種顏色評估的計量值………58 表4-8 受測者對二十種顏色評估較偏好十種的排名………61 表5-1 整體層次主效果及配合度之分析結果………66 表5-2 整體層次的主效果及屬性重要百分率之計算過程………67 表5-3 25個虛擬受測體構形空間的座標………68 表5-4 145個理想的座標………74 表5-5 145個理想點重疊集群分析的結果………77 表5-6 聯合分析配合指標之彙總………78 表5-7 原始順序尺度資料經標準化後，再由非重疊集群分析的分群結果………79 表5-8 群體層次的主效果及屬性重要百分率之分析結果………80 表5-9 群體層次的屬性重要百分率之比較………83 表6-1 價格與外型組合之預測值………85 表6-2 受測者對價格與外型組合之計量評估值………86 表6-3 單調轉換之過程………86 表6-4 價格與外型組合之單調轉換值與邊際值………87 表6-5 價格與外型組合之互動效果(第一群) ………87 表6-6 價格與品牌組合之互動效果(第一群) ………88 表6-7 價格與質料組合之互動效果(第一群) ………88 表6-8 價格與外型組合之互動效果(第二群) ………89 表6-9 價格與品牌組合之互動效果(第二群) ………89 表6-10 價格與質料組合之互動效果(第二群) ………89 表6-11 最佳化產品之組合………90 表6-12 單一屬性對最佳化產品之敏感性分析結果………92 表6-13 前十種最佳組合的產品………93 表6-14 總樣本及分群樣本之次數分配及百分比………95 圖1-1 觀念性之架構………5 圖3-1 整體分析流程………41 圖4-1 受測者對七項屬性評估之數線圖………52 圖4-2 受測者對"較不熟習"品牌評定次數之數線圖………52 圖4-3 受測者對十二種品牌評估之數線圖………60 圖4-4 受測者對二十種顏色評估之數線圖………60 圖5-1(a) 虛擬受測體與受測者理想點之"聯合空間圖" ………71 圖5-1(b) 虛擬受測體與受測者理想點之"聯合空間圖" ………72 圖5-1(c) 虛擬受測體與受測者理想點之"聯合空間圖" ………73
Description:	碩士畢業學年度:75
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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