政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/83141

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Title:	資料庫行銷之研究－以金融業為例
Authors:	周紋祺 Chou, Wen-Chi
Contributors:	周文賢周紋祺 Chou, Wen-Chi
Keywords:	資料庫行銷 1-1行銷直效行銷金融業行銷資料庫管理電腦處理個人資料保護法潛在顧客開發現有顧客滲透 database marketing 1-1 marketing direct marketing banking marketing database management
Date:	2000
Issue Date:	2016-03-31 13:25:59 (UTC+8)
Abstract:	隨著行銷方式由大眾行銷演進至區隔行銷，現今已進入1-1行銷的時代。由於媒體廣告的過多，其實際的廣告效果已漸受質疑。行銷的手法不再是拍一支好的廣告片就可以擄獲所有消費者的購買，加上社會結構、型態的改變，科技的突飛猛進，消費者可選擇的產品種類愈來愈多，因此行銷競爭壓力更甚以往，而如何「有效」吸引消費者的購買便成為今日企業的重要課題。「資料庫行銷」的導入，可以透過有系統的分析，更精確地鎖定目標客群，進而從節省行銷成本與提升銷售業績雙方面，替公司帶來良好的利潤貢獻，也解決了企業銷售上的困境。
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Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 87355059
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001990
Data Type:	thesis
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