| Reference: | 參考書籍
一、 中文部份
A. 書籍
1. 川勝久原著，廣告心理學，汪志龍及施錦標合譯，台北：巨浪出版社，民國六十四年九月一版。
2. 王德馨著，廣告學，台北：三民書局，民國六十二年四月十版。
3. 米勒等著，廣告學－理論與實務，黃慧貞編譯，顏伯勤校閱，台北：桂冠圖書股份有限公司，民國七十二年五月一版。
4. 何昭燕主編，廣告心理學，台北：國井文化事業有限公司，民國七十一年十月一版。
5. 洪良浩著，消費者行為之研究，台北：春風出版社，民國五十九年一版。
6. 林清山著，心理與教育統計學，台北：東華書局，民國七十三年七月十版。
7. 林清山著，多變項分析統計法，台北：東華書局，民國七十二年八月三版。
8. 金瑞喬著，現代廣告學，李崇璧譯，台北：希代出版有限公司，民國六十八年元月一版。
9. 翁淑緣著，SPSS使用手?（中文版），台北：五南出版社，民國七十三年八月一版。
10. 盛元清譯，廣告學，台北：徐氏基金會出版，民國六十九年十月一版。
11. 黃俊英著，行銷研究－管理與技術，台北：華泰書局，民國七十一年十月二版。
12. 黃俊英與陳定國合編，企業應用研究技術大全，台北：大世紀出版公司，民國六十八年五月一版。
13. 黃俊英著，多變量分析，台北：中國經濟研究所，民國七十四年二月一版。
14. 張逸民著，行銷決策與觀念，台北：輔仁大學管理學院。
15. 楊孝?著，傳播研究方法總論，台北：三民書局，民國六十七年。
16. 楊國樞，文崇一，吳聰賢及李亦園合編，社會及行為科學研究法，上下二?，台北：東華書局，民國七十一年十月五版。
17. 樊志育著，廣告學，台北：三民書局，民國六十九年八月二版。
18. 謝安田著，企業研究方法，台北：水牛出版社，民國六十九年元月二版。
19. Philip Hotler原著（Marketing Management- Analysis, Planning and Control，高熊飛編譯，行銷管理－分析、規劃與控制，台北：華泰書局，民國七十三年一版。
B. 期刊
1. 郭崑謨著，「從產品、購買情境與購買決策過程探討顧客購買行為」，台北市銀月刊第十二卷，第八期，台北：北市銀行，民國七十年八月：頁10-21。
2. 楊憲次著，「如何測定廣告效果」，現代管理月刊第60期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年一月：頁31-33。
3. 顏伯勤著，「雜誌媒體大躍升－台灣廣告市場去年三種新現象」，時報週刊419期，台北：時報周刊雜誌社出版，民國七十五年三月九日：頁58-59。
4. 蕭鏡堂著，「廣告在行銷活動中的角色」，現代管理月刊第54期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年七月：頁37-40。
5. 蕭鏡堂著，「如何編擬廣告媒體計劃」，現代管理月刊第59.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年十二月）頁：38-41。
6. 蕭鏡堂著，「廣告代理商的評估與選擇」，現代管理月刊第62.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年三月：頁19-21。
7. 蕭鏡堂著，「廣告與行銷研究」，現代管理月刊第66.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年七月：頁23-27。
8. 蕭鏡堂著，「廣告規劃與目標市場的選擇」，現代管理月刊第70.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年十一月：頁17-19。
C. 論文
1. 丁虹著，「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
2. 宋同慶著，「電視觀眾的行為分析與研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
3. 宋炎本著，「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
4. 吳青松著，「家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國六十九年。
5. 杜明翰著，「女性洗?精市場區隔分析－AID之應用」，台北：淡江管研所碩士論文，民國六十八年。
6. 周杏娟著，「洗髮精消費者購買決策之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十四年。
7. 林東泰著，「閱聽人生活方式與其使用大?傳播媒介之關聯性」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十六年。
8. 林建煌著，「商業性雜誌產品空間及定位研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
9. 林容穗著，「夫妻在家庭購買決策行為中所任角色之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十三年。
10. 林義郎著，「表演藝術活動觀賞行為與價值觀及生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
11. 林聰琳著，「自用轎車購買動機之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十六年。
12. 胡哲生著，「電視觀賞者區隔分析」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
13. 馬濟華著，「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十一年。
14. 徐丹桂著，「餅乾消費行為與行銷策略之探討－台北市消費者實證研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
15. 徐恆淑著，「成就動機與媒體接觸關聯性之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十五年。
16. 陳以湖著，「台北市民收看電視動機之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國七十一年。
17. 張厚淳著，「唱片購買行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十九年。
18. 張清泉著，「咖啡購買行為研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
19. 陳榮宏著，「綜合性雜誌的市場區隔」，台北：淡大管研所碩士論文，民國七十二年。
20. 粘榮發著，「價值觀念與生活型態在印刷媒體選擇策略與廣告訴求策略之應用」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
21. 董瑪莉著，「管理研究所學生價值觀與生活型態關係之研究」，台北：政大 企研所碩士論文，民國七十二年。
22. 詹溢龍著，「雜誌讀者特性及其消費行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十年。
23. 蔣永芳著，「國營企業經理人員領導型態與其價值觀，生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
24. 潘明全著，「大學生錄音帶購買行為與其價值觀及生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
25. 鄭銓泰著，「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
26. 嚴奇峰著，「台灣地區大學生咖啡消費者行為研究」，台中：東海企研所碩士論文，民國七十三年。
二、 英文部份
1. Assael, Henry A., and Roscoe J. Marvin. "Approaches to Market Segmentation Analysis." Journal of Marketing 40 (0ctober 1976): 67–76.
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