政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/10308
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    Title: 台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究
    Other Titles: A Study on the Relations of Marketing Strategies and Marketing Performance of Creating International Brands for the Taiwanese Firms
    Authors: 洪順慶;吳長生
    Keywords: 自創國際品牌;目標市場選擇;品牌定位;地主國特性;來源國形象
    International brand creation;Market targeting;Brand positioning;Host country characteristics;Country-of-origin image
    Date: 2000
    Issue Date: 2008-11-25 10:51:01 (UTC+8)
    Abstract: 本實證研究對企業行銷政策管理與管理的意涵,可歸納如下三點:
    一、創造產品價值、提升自創國際品牌績效
    根據經濟部國貿局「第一期全面提升產品形象五年計劃成果報告」的研究,世界上許多國家的產品在消費者心中已有既定的形象地位,例如美國的技術(technology),日本的品質(quality),德國的工程(engineering),義大利的設計(design),法國的流行(fashion)。該研究的一項調查指出,外人對台灣的產品較佳的評價是創新有價值,因此建議以創新價值(innovation value,簡稱INNOVALUE)作為台灣的產品形象訴求,並以之推動「第二期全面提升產品形象五年計畫」。不過根據本研究的分析研究結果顯示,創新只是提升產品價值的方法策略之一,優良的品質與服務更是基本的重要策略。因此本研究建議以更為廣泛的產品價值(product value)作為台灣產品的訴求重點。強調台灣產品具有高品質、優良服務及創新設計的產品價值,以全面提升自創國際品牌的績效。
    二、審慎運用行銷費用運算
    廠商在進行自創國際品牌的國際行銷活動時,雖然廣告、參展、宣傳及業務人員推廣均是必須的。不過由於行銷費用與自創國際品牌績效的關係並不明顯,因此其運用需較為審慎,應配合產品基本競爭力的提升,如目標市場的選擇、品牌的地位、以及產品價值的創造等,使能有效充分利用行銷費用預算,而不是盲目的支出行銷費用。同時應體認品牌的建立需要長期的努力與累積,因此國際行銷支出應視為一項投資,長期且穩定的持續下去,才能建立起品牌地位。
    三、行銷策略宜配合地主國經濟發展程度與來源國形象
    當地主國市場為較高(低)經濟發展時,或廠商認定的在地主國市場的Made in Taiwan形象較佳(差)時,宜配合選擇較高(低)價位的目標市場,並採行較高(低)價位與較高(低)級通路的較高(低)級品牌定位,已提高自創國際品牌的績效。
    Relation: 中山管理評論, 8(1), 71-104
    Data Type: article
    Appears in Collections:[Department of Business Administation ] Periodical Articles

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