政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/10308
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    題名: 台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究
    其他題名: A Study on the Relations of Marketing Strategies and Marketing Performance of Creating International Brands for the Taiwanese Firms
    作者: 洪順慶;吳長生
    關鍵詞: 自創國際品牌;目標市場選擇;品牌定位;地主國特性;來源國形象
    International brand creation;Market targeting;Brand positioning;Host country characteristics;Country-of-origin image
    日期: 2000
    上傳時間: 2008-11-25 10:51:01 (UTC+8)
    摘要: 本實證研究對企業行銷政策管理與管理的意涵，可歸納如下三點：
    一、創造產品價值、提升自創國際品牌績效
    根據經濟部國貿局「第一期全面提升產品形象五年計劃成果報告」的研究，世界上許多國家的產品在消費者心中已有既定的形象地位，例如美國的技術(technology)，日本的品質(quality)，德國的工程(engineering)，義大利的設計(design)，法國的流行(fashion)。該研究的一項調查指出，外人對台灣的產品較佳的評價是創新有價值，因此建議以創新價值(innovation value，簡稱INNOVALUE)作為台灣的產品形象訴求，並以之推動「第二期全面提升產品形象五年計畫」。不過根據本研究的分析研究結果顯示，創新只是提升產品價值的方法策略之一，優良的品質與服務更是基本的重要策略。因此本研究建議以更為廣泛的產品價值(product value)作為台灣產品的訴求重點。強調台灣產品具有高品質、優良服務及創新設計的產品價值，以全面提升自創國際品牌的績效。
    二、審慎運用行銷費用運算
    廠商在進行自創國際品牌的國際行銷活動時，雖然廣告、參展、宣傳及業務人員推廣均是必須的。不過由於行銷費用與自創國際品牌績效的關係並不明顯，因此其運用需較為審慎，應配合產品基本競爭力的提升，如目標市場的選擇、品牌的地位、以及產品價值的創造等，使能有效充分利用行銷費用預算，而不是盲目的支出行銷費用。同時應體認品牌的建立需要長期的努力與累積，因此國際行銷支出應視為一項投資，長期且穩定的持續下去，才能建立起品牌地位。
    三、行銷策略宜配合地主國經濟發展程度與來源國形象
    當地主國市場為較高（低）經濟發展時，或廠商認定的在地主國市場的Made in Taiwan形象較佳（差）時，宜配合選擇較高（低）價位的目標市場，並採行較高（低）價位與較高（低）級通路的較高（低）級品牌定位，已提高自創國際品牌的績效。
    關聯: 中山管理評論, 8(1), 71-104
    資料類型: article
    顯示於類別:[企業管理學系] 期刊論文

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