Reference: | 一、中文部份 ( A )書籍: 1.李亦園,楊國書合編,「中國人的性格」,台北:中央研究院民族學研究所,民國六十一年版。 2.李美枝著,「社會心理學」,台北:大洋出版社,民國七十年版。 3.李茂政著,傳播學,台北:時報文化出版事業有限公司,民國七十一年版。 4.許士軍著,「管理學」,台北:東華書局,民國七十年版。 5.張逸民著,「行銷決策與觀念」,台北:輔仁大學管理學院。 6.葉重新著,「心理測驗」,台北:大洋出版社,民國七十年版。 7.林清山著,「心理與教育統計學」,台北:東華書局,民國六十九年版。 8.黃俊英著,「行銷研究」,台北:華華書局,民國七十年版。 9.黃俊英、陳定國編,企業應用技術大全,台北:大世紀企業顧問公司。 10.陳定國著,「企業管理」,台北:三民書局,民國七十二年版。 11.楊國樞編,「社會科學及行為研究法」,台北:東華書局,民國六十七年版。 12.閔建蜀、游漢明著,「市場研究:基本方法」,香港:中文大學出版社,1979年版。 13.劉毅志著,「廣告媒體新論」,民國七十三年版。 14. Phillp Kotler,「行銷管理-分析;規劃與控制」(台北:華泰書局,1980年) 15.馬驥伸著,「雜誌」,台北:允晨文化實業股份有限公司,民國七十三年版。 16. Philip Ward Burton & J. Rolert Miller,「廣告學-理論與實務」(Advertising Fundmentals ),黃慧貞譯,台北:桂冠圖書公司,民國七十二年版。 17. Povid Ogilvy,「歐格威談廣告」,( Ogilvy on Advertising ),洪良浩,官如玉譯,台北:哈佛企管顧問公司,民國七十三年。 ( B )期刊 1.聯廣公司編印,1984報紙雜誌媒體手冊,台北,聯廣公司。 2.李俊著「消費者研究的另一扇窗」,天下雜誌,( 1982年4月)。 3.李亦園著:「人類學與價值研究」,人與社會第一卷第四期,民國六十二年。 4.林義男著,「我國國中學生價值取向之研究」,省立教育學院輔導學報第一期,彰化:教育學院,民國六十七年。 5.郭為藩著,「價值理論及其在教育學上的意義」,國立師範大學教育研究所集刊第十四輯,台北:師大教育研究所,民國六十一年。 ( C )論文 1.寇龍華著,「當前國民價值觀念及行為模式的分析」,台北:教育部文化局調查報告,民國五十八年。 2.朱邦賢著,「雜誌讀者閱讀動機與滿足之研究-以婦女雜誌讀者為研究對像」,台北:國立政治大學新聞研究所碩士論文,民國六十六年。 3.白崇亮著,「我國企業經營者個人價值觀念之研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國六十八年。 4.杜明翰著,「女性洗髮精市場區隔-- AID之應用」,台北:私立淡江大學管理科學研究所碩士論文,民國六十八年。 5.高強華著,「我國研究生學術價值導向之研究」,台北:國立師範大學教育研究所碩士論文,民國六十八年。 6.吳青松著,「家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究」,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國六十九年。 7.張原淙著,「唱片購買行為之研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國六十九年。 8.張愛華,吳美倫合著,「婦女生活型態與消費行為之研究」,台北:私立東吳大學建教合作論文,民國六十九年。 9.康宗虎著,「高中生價值觀及其與升學選科意願的關係」,台北:國立師範大學教育研究所碩士論文,民國六十九年。 10.宋炎本著,「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年。 11.汪履維著,「台北市國民中學學生價值觀及其對學校疏離傾向的關係」,台北:國立師範大學教育研究所碩士論文,民國七十年。 12.楊曉莉著,「台北市民照相饑之購買及使用行為之研究」,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年。 13.鄭銓泰著,「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年。 14.林金田著,「社會大眾對於廣告態度之研究--對消費者雜誌」,國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年。 15.嚴盛堂著,「台北市百貨公司購買者生活方式之研究」,台北:國立交通大學管理科學研究所碩士論文,民國七十年。 16.胡哲生著,「電視觀賞者區隔分析」,台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年。 17.馬濟華著,「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十一年。 18.丁虹著,「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十二年。 19.蔣永芳著,「國營企業經理人員領導型態與其價值觀生活型態關係之研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十二年。 20.董瑪琍著,「管理研究所學生價值觀與生活型態之研究~以法學院研究所學生為比較對象」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十二年。 21.宋同慶著,「電視觀眾的行為分析與研究」,台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十三年。 二、英文部份 (A)書籍 1. 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