政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/103747
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 20 |  全文笔数/总笔数 : 90029/119959 (75%)
造访人次 : 24032270      在线人数 : 273
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103747


    请使用永久网址来引用或连结此文件: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103747


    题名: 廣告策略之探研--系統建構觀點
    其它题名: A Study on Advertising Strategy: A System Perspective
    作者: 祝鳳岡
    关键词: 廣告策略;系統建構
    日期: 1998-01
    上传时间: 2016-11-10 15:04:21 (UTC+8)
    摘要: 廣告策略是決定廣告效果之最關鍵因素。一組有效的廣告策略再加上良好的執行,會使我們的廣告成功。同樣的,一組不明確、不完整,未具真實感及吸引力之廣告策略,一定難逃失敗的命運。本研究以系統建構之觀點,來分析、探研廣告策略。本研究之目的有二:一是建立廣告策略系統;另外就是說明及澄清廣告策略之內涵及策略形成過程。技術而言之,本研究之主要貢獻,就是透過「廣告策略系統」之建構,以解決廣告策略之瑕疵問題,並進而試圖提昇廣告之品質及廣告之效果。內文中,作者利用七個廣告策略之子系統,用以建構「廣告策略系統」。本研究主要內容包括有文獻探討、研究架構、廣告策略之考慮因素,廣告策略之前題性以及廣告策略系統之建立。
    Advertising strategy is a crucial determinant of advertising effectiveness. Effective advertising strategy plus good advertising execution do ensure the success of advertising campaign. On the other hand, a set of advertising strategy with unclear, incomplete, untruthful pitfalls, will lead to the failure of advertising campaign. This study is designed to explore the advertising strategy on the basis of system construction viewpoints. There are two purposes included in the study. The first, is to formulate the advertising strategy system. The other, is to anlayze advertising strategy contents and the advertising formulating process. Technically speaking, the major contribution of this study, is by ways of examining the advertising strategy system, trying to upgrade the guality and effectiveness advertising campaign. In the study, the author builds up seven advertising strategy subsystems to construct the whole system of advertising strategy. This study consists of the following components: literature review, research framework. the considering factors of advertising strategy, premises of advertising strategy, as well as the formulation of advertising strategy system.
    關聯: 廣告學研究, 10, 31-50
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學研究] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML259检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈