English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 89686/119522 (75%)
Visitors : 23952074      Online Users : 558
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103752
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103752


    Title: 廣告媒體研究--問題與展望
    Authors: 劉美琪
    Keywords: 廣告媒體
    Date: 1998-01
    Issue Date: 2016-11-10 15:04:40 (UTC+8)
    Abstract: 隨著媒體的多元發展,以往經驗導向的臺灣廣告媒體企畫與媒體購買作業終將被數據化與專業化的媒體制度所取代,龐大與精確的資料成為分析時的入備後勤,主導了媒體企畫事前預測與事後評估的成敗,然而,檢視現今的廣告媒體環境,資料來源、研究結果的信度、效度,乃至於媒體研究市場的架構以及供應、需求雙方對於研究專業的正視與態度,均存在可議的空間。本文乃從市場分析的角度出發,綜合實務界資深廣告媒體人員訪談意見,來探討目前臺灣廣告媒體研究之問題與未來。在問題面,大致可分為技術面問題,如:收視率調查的定義、執行方法及其準確性、研究樣本數之不足、有線頻道收視率調查之執行困難、報紙雜誌之發行量準確性、廣告量統計之問題以及較抽象也是最根本的-供、需雙方的心態面問題,如:對於追求研究嚴謹度的態度、對於質化調查的忽視與最基本的,對於媒體研究的定位認知,凡此種種,使得目前的廣告媒體應用仍處於資料不完全的主觀判斷模式。本文最末亦試圖指出未來發展之道,除了媒體研究供應商應力圖資料的正確性外,整個媒體研究市場參與者均應摒除商業競爭的心理,以追求專業、建立利基作為營運目標,而媒體本身、廣告代理業以及相關同業自律單位均應相互配合方能促進廣告生態之健全運作。
    Relation: 廣告學研究, 10, 143-158
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學研究] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    index.html0KbHTML214View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback