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    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103766
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103766


    Title: 「創意脈絡」
    Authors: 陳文玲
    Keywords: 創意;廣告
    Date: 1999-01
    Issue Date: 2016-11-10 15:05:37 (UTC+8)
    Abstract: 1998年時報廣告獎落幕以後,幾位評審相約在西華飯店喝下午茶,聊起評選過程的種種,印象最深刻的,就是大家不約而同地提到了台灣廣告業創意貧乏的困境。困境之一與路徑有關:雖然國內國外的廣告獎越來越多,獎項也都直指創意,但是創意的成份始終像是一間迷霧,看過來、看過去,還是找不到一個有效解析創意、甚至滋養創意的途徑。困境之二與環境有關:廣告公司的組織結構是為效率、不是為創意而設計的,用來提升業績或許還蠻合適,用來發想創意就難免顯得笨手笨腳的。
    Relation: 廣告學研究, 12, 121-122
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學研究] 期刊論文

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