政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/105094
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 112704/143671 (78%)
造访人次 : 49718753      在线人数 : 713
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/105094


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/105094


    题名: 海峽兩岸網路廣告中價值觀之比較研究
    其它题名: Comparing Values on Web Advertising Between Taiwan and China
    作者: 王奕晴;錢玉芬
    关键词: 文化差異;文化價值觀;海峽兩岸;訴求價值觀;網路廣告
    appeal;China & Taiwan;cultural difference;culture;value;Web advertising
    日期: 2005-07
    上传时间: 2016-12-19 16:06:55 (UTC+8)
    摘要: 本研究主旨在以微觀的跨文化觀點，比較兩岸網路廣告中文化價值觀與訴求價值觀之差異。研究樣本取自兩岸最受歡迎入口網站407則網路廣告，由三位過錄員進行內容分析，以FCB模式區分產品類型並過錄廣告的價值意涵，評分者間信度為.70至.74。主要研究發現：（1）中國大陸與台灣網路廣告之產品類型差異大；（2）兩岸之網路廣告的確存在某些文化價值觀與訴求價值觀差異。研究最後提出研究限制、實務建議以及未來研究建議。
    The purpose of this paper is to contrast cultural values and appeal values between Taiwan and China with a micro perspective. Collect 407 Web ads from the most popular portal sites of the two countries. Results of the content analysis show that: 1) there are more high involvement/think products in China, and more high involvement/feel and low involvement/feel in Taiwan, and 2) there are some significant of cultural values and appeal values between the two countries.
    關聯: 廣告學研究, 24,31-55
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學研究] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    24-2.pdf395KbAdobe PDF2367检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈