政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114146

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Title:	中西營養劑購買行為之研究
Authors:	陳亮誌
Contributors:	企業管理研究所呂勝瑛陳亮誌
Date:	1983
Issue Date:	2017-10-26 11:48:32 (UTC+8)
Abstract:	本研究之母體為台北市20歲以上識字之居民。研究之範圍為中西營養劑之購買行為、和藥品之購買行為有關的生活方式，並結合生活方式以及人口統計變數以進行市場區隔分析。全文計一冊，約八萬言，分伍章十七節，其各章之內容如下：第壹章緒論本章主要在說明研究問題，研究目的，和產業介紹。第貳章文獻探討本章介紹購買行為理論模式，過去有關心態變數，亦即人格特質與生活方式方面之研究，以及過去有關以生活方式為基礎之市場區隔研究，並提出本研究之研究架構。第叁章研究設計本章旨在說明研究步驟、問卷設計、抽樣設計與調查、統計分析技術以及本研究之限制。第肆章研究結果本章首先描述有關中西營養劑之購買行為，以及有關藥品購買方面的生活方式之整體性資料，其次說明經由R型因素分析所得之主要生活方式因素。最後結合生活方式因素與人口統計變數，經由Q型因素分析以進行市場區隔研究。並就所求得之各主要區隔，分別說明其特性。第伍章結論與建議本章對研究結果作一結論，並對廠商以及進一步的研究者提出建議，以供有關人士參考。提要Ⅰ 目錄Ⅲ 表目錄Ⅴ 圖目錄Ⅷ 附錄目錄Ⅸ 第壹章緒論1 第一節研究問題1 第二節研究目的2 第三節產業介紹3 第貳章文獻探討15 第一節購買行為理論模式之探討15 第二節心態變數-人格特質與生活方式15 第三節生活方式之市場區隔23 第四節本研究之研究架構28 第叁章研究設計36 第一節研究步驟36 第二節問卷設計38 第三節抽樣設計與調查47 第四節統計分析技術55 第五節研究限制56 第肆章研究結果61 第一節有關整體性購買行為之研究發現61 第二節有關生活方式及AIO量表之研究發現71 第三節有關市場區隔之研究發現82 第伍章結論與建議109 第一節結論109 第二節建議110 參考文獻113 附錄119 表目錄表 1-1 台灣地區西藥廠商之資本額4 表 1-2 台灣地區之主要西藥廠商6 表 1-3 台灣地區之主要西藥成藥廠商7 表 1-4 台灣地區西藥成藥之銷售狀況按類別分8 表 1-5 台灣地區市面銷售之主要西藥成藥9 表 2-1 獵槍彈藥經常購買者之心態描繪21 表 3-1 台北市六歲以上年底人口數按性別、年齡及教育程度分（民國69年底）49 表 3-2 本研究抽樣之配額狀況51 表 3-3 本研究樣本之省籍分配53 表 3-4 本研究樣本之婚姻狀況53 表 3-5 木研究樣本個人每月平均收入之分配狀況54 表 3-6 本研究樣本家庭每月平均收入之分配狀況54 表 3-7 本研究樣本家庭之主要收入者教育程度之分配狀況55 表 4-1 中西營養劑之購買者人數及其百分比61 表 4-2 中藥補品購買金額之分配狀況62 表 4-3 西藥營養劑購買金額之分配狀況62 表 4-4 中西營養劑最終使用之狀況63 表 4-5 中西營養劑之購買季節之分配狀況64 表 4-6 有關中西營養劑消息的來源之狀況65 表 4-7有關中西營養劑購買決策的意見領導者之狀況66 表 4-8有關中藥補品購買地點之分配狀況67 表 4-9有關西藥營養劑購買地點之分配狀況67 表 4-10中西營養劑指名購買狀況68 表 4-11中西營養劑購買者對零售店之忠誠狀況69 表 4-12不曾購買中西營養劑之原因70 表 4-13 R因素之特徵值、解釋程度及累計解釋程度76 表 4-14 Q因素之特徵值、解釋程度及累計解釋程度84 表 4-15各市場區隔之組成人數及其所佔百分比85 表 4-16市場區隔與年齡之列聯表86 表 4-17市場區隔與籍貫之列聯表86 表 4-18市場區隔與性別之列聯表87 表 4-19市場區隔與婚姻狀況之列聯表87 表 4-20市場區隔與個人教育程度之列聯表88 表 4-21市場區隔與家庭主要收入者教育程度之列聯表89 表 4-22各市場區隔之個人平均每月收入90 表 4-23各市場區隔之全家平均每月收入91 表 4-24各市場區隔對AIO敘述句之同意程度93 表 4-25各市場區隔之R因素得分98 表 4-26各市場區隔最近二年曾經購買中藥補品之人數99 表 4-27各市場區隔最近二年曾經購買西藥營養劑之人數99 表 4-28 民國70年各市場區隔對中藥補品之購買金額100 表 4-29 民國70年各市場區隔對西藥營養劑之購買金額101 圖目錄圖 2-1 EKB購買行為理論模式16 圖 2-2以生活方式區隔市場之可能性24 圖 2-3生活方式對於購買決策的影響30 圖 2-4本研究之研究架構31 圖 3-1本研究之步驟36 圖 4-1本研究樣本對AIO題項之同意程度73 附錄目錄附錄一本研究之問卷119 附錄二本研究預試之問卷127 附錄三最大變方法轉軸後之R因素結構矩陣與AIO題項之歸類139 附錄四本研究樣本各受試者之R因素得分142 附錄五最大變方法轉軸後之Q因素結構矩陣與受試者之歸類152
Description:	國立政治大學企業管理研究所碩士 71
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007199
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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