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    Title: 政治傳播與大眾傳播
    Authors: 祝基瀅
    Contributors: 新聞學研究
    Keywords: 政治傳播;涼媒介與熱媒介;說服與資訊理論;遊戲理論;選舉研究;議程決定理論
    Date: 1983-05
    Issue Date: 2019-05-14 13:23:58 (UTC+8)
    Abstract: 人物多依賴大眾傳播媒介達到說服的目的，而在大眾傳播理論當中，與政治傳播相關的約有下列幾項：一是討論社會傳播方式與社會之續維護之間的關係，也就是傳播方式與頻道決定了社會控制的方式和政府的體制；二是麥克魯漢認為媒介使用是人類感官延伸的知覺理論，印刷媒介促進高度自由化的個人行動，電視的產生則形成集體民主；三則是探討受播者能從大眾傳播上得到什麼的功能理論，例如說服與資訊理論（Information Theory）認為大眾傳媒的功能在於說服、遊戲理論（Play Theory）則將政治比喻為遊戲、同社會理論（Parasocial Theory）是強調了政治領袖利用大眾傳播塑造有利於己的政治形象，使用與滿足理論（Uses and Gratification Theory）則是主張政治人物與一般民眾皆可使用大眾傳播媒介滿足其政治慾望。除了探討大眾傳播中與政治傳播相關的理論，本文也整理了大眾傳播學術中以政治傳播為題的研究。早期的研究以大眾傳播與選舉間的影響為主，認為競選期間的大眾傳播並非改變選民意圖的力量，而是加強選民意圖的力量，但即使如此，對選民的影響仍相當有限。除此之外，大眾傳播對於候選人而言，也並非改變候選人形象，而是候選人藉由大眾傳播媒體改變了問題的形象與問題的重要性。於此延伸出了「議程決定理論（Agenda setting Theory）」，乃由麥孔和蕭唐納（Maxwell McComb and Donald Shaw）於一九七二年所予以證實，具體的概念則由柯恩（Bernsed Cohen）提出。
    Relation: 新聞學研究, 31, 15-34
    Data Type: article
    Appears in Collections:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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