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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/146625
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| Title: | 從國防部軍事新聞處之「社會媒體social media」運用與國防支持度之影響研究
A study on the influence of the use of ";social media";and the degree of national defense support from the Military Information Office of the Ministry of Defense |
| Authors: | 曾仲毅
Tseng, Chung-Yi |
| Contributors: | 何日生
曾仲毅
Tseng, Chung-Yi |
| Keywords: | 社會媒體運用
全民國防教育支持
從軍意願
Use of social media
National defense education support
Willingness to join the military |
| Date: | 2023 |
| Issue Date: | 2023-08-02 14:16:36 (UTC+8) |
| Abstract: | 自2011年國防部成立「國防部發言人」官方臉書後，上從國防部下至國軍各單位臉書，所刊載的內容無不都是在呈現治理績效、災害防救、戰(演)訓任務、生活及活動花絮及微電影宣傳片等，多為單向宣傳模式，僅少數內容為複式多元宣傳(活動宣傳留言互動)。
透過對於國防部軍事新聞處之「社會媒體」運作模式的觀察與分析，瞭解國防部如何運用社會媒體（Social Media）塑造國軍正面形象；動機之二則是藉由文獻分析及問卷方式，了解國防部軍事新聞處「社會媒體」運用成效成功與否，是否能提升國人對全民國防教育支持，進而透過社會媒體行銷促使民眾加入國軍行列意願提高，使國軍社會媒體行銷公關策略能夠更加精進，民眾識別度更廣，藉以提升國軍形象效度與招募成效。
本研究採用便利抽樣方法進行問卷調查，運用網路將問卷網址連結有限度群眾發放進行填寫，回收有效問卷291份，經研究結果分析顯出：一、國防部社會媒體運用及全民國防教育支持相關係數β值為0.726呈現正相關；二、國防部社會媒體運用與從軍意願相關係數β值為0.599呈現正相關；三、全民國防教育支持和從軍意願相關係數β值為0.772呈現正相關；四、全民國防教育支持對國防部社會媒體運用和從軍意願具有部分中介的效果。
Since the Ministry of National Defense established the official Facebook of the "Ministry of National Defense Spokesperson" in 2011, the content published on Facebook from the Ministry of National Defense to the various units of the national army is all about governance performance, disaster prevention and rescue, combat (exercise) training tasks, life and event tidbits, and micro-movie promotional videos.
Through the observation and analysis of the "social media" operation mode of the Military Information Department of the Ministry of National Defense, we can understand how the Ministry of National Defense uses social media (Social Media) to create a positive image of the national army; the second motivation is to use literature analysis and questionnaires to understand whether the "social media" of the Military Information Department of the Ministry of National Defense is successful or not, and whether it can increase people`s support for national defense education. and recruitment effectiveness.
This study used the convenience sampling method to conduct a questionnaire survey, and used the Internet to link the questionnaire website to a limited number of people to fill out, and recovered 291 valid questionnaires. The analysis of the research results showed that: 1.The β value of the correlation coefficient between the use of social media of the Ministry of National Defense and the national defense education support is 0.726, showing a positive correlation；2.The β value of the correlation coefficient between the use of social media of the Ministry of National Defense and the willingness to join the army is 0.599, showing a positive correlation；3.The correlation coefficient β value of national defense education support and willingness to join the army is 0.772, showing a positive correlation；4.National defense education support has a partial mediating effect on the use of social media in the Ministry of Defense and the willingness to join the military. |
| Reference: | 中文部分
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| Description: | 碩士
國立政治大學
行政管理碩士學程
108921204 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108921204 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [行政管理碩士學程(MEPA)] 學位論文
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