English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 109953/140892 (78%)
Visitors : 46230154      Online Users : 1188
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/148559


    Title: 分析程序化廣告交易如何弱化新聞媒體: 臺灣在地研究初探
    Other Titles: Analyzing the Weakness of News Publishers in Programmatic Advertising: Exploratory Research in Taiwan
    Authors: 林照真
    Lin, Chao Chen
    Contributors: 新聞學研究
    Keywords: 平臺;程序化交易;新聞媒體;演算法;廣告;數據
    advertising;algorithms;data;news media;platforms;programmatic buying
    Date: 2023-10
    Issue Date: 2023-12-04 14:07:04 (UTC+8)
    Abstract: 數位時代來臨後,廣告市場轉型為以數位平臺為主的數位廣告生態系統,不但改寫傳統廣告產業面貌,新聞媒體曾有的廣告霸權已經動搖,甚至成為數位廣告生態中的弱勢角色。
    數位時代創立新的廣告買賣模式,程序化交易已成為數位廣告買賣的主流。程序化廣告使用數據和網絡,形成自動化和廣告的即時買賣。谷歌(Google)發展程序化廣告交易科技,形成谷歌在數位廣告交易中的獨占位置。
    本研究透過新聞媒體業者深度訪談發現,谷歌在程序化交易片面決定分潤比例,媒體無議價空間。谷歌同時扮演DSP、DMP、SSP、AdX四個不同角色,每個角色都可進行價格抽成,導致谷歌掌握支配地位。本論文指出,國內程序化交易系統對廣告版位出價過低,新聞媒體收入大幅下降;谷歌並且開設PMP私人市場,增加出版商對谷歌的依賴,以致造成弱化新聞媒體的結果。同時,媒體出版商多期待自售以獲得更高的廣告收益,卻因此衍生原生廣告問題,造成新聞與廣告界線模糊。
    本論文建議,程序化廣告系統雖促使廣告商與出版商直接交易,卻出現不透明的數據導向交易,公權力應深入了解,數位廣告交易是否符合公平競爭原則。
    Relation: 新聞學研究, 157, 43-94
    Data Type: article
    DOI 連結: https://doi.org/10.30386/MCR.202310.0018
    DOI: 10.30386/MCR.202310.0018
    Appears in Collections:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    157-2.pdf2171KbAdobe PDF81View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback