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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29733


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29733


    Title: 報紙廣告中之台灣庶民生活影像：1950～1999
    Authors: 李佳螢
    Contributors: 鄭自隆老師
    李佳螢
    Keywords: 台灣廣告史
    社會變遷
    庶民生活
    報紙廣告
    廣告與社會
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-09-11 16:12:17 (UTC+8)
    Abstract: 本論之分析1950~1999年間的中國時報50年的「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」廣告，透過歷史研究法、文獻分析法等方法，瞭解廣告與當時社會背景脈絡的關係。

    本研究除了驗證「社會」藉由「媒體」影響「廣告」的單線行進模式，瞭解社會與廣告之間的關係是相互影響之外，也看出50年廣告，反映了台灣人民當時「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」各類別的生活樣貌。「食」：呈現出50年來庶民對於食品營養觀念的變化；「衣」：服裝成分的轉變，如由天然材質到加入化學纖維。個人對於服裝從要求整潔、美觀到必須呈現獨特風格；「住」：民眾對於家電產品的依賴程度日漸提高、而從房地產類廣告可以看到台灣經濟起飛的軌跡之外、也看到台北人面對日漸標高的房價，所產生的應對方法；「行」：看到私人自用車從早期的奢侈品、到成為家家戶戶的必備、近期自用轎車除了彰顯財富，更是表現生活品味風格的象徵；「樂」：呈現台灣女性對於保養以及化妝觀念的改變。

    關鍵詞：台灣廣告史、社會變遷、歷史研究法、廣告與社會
    Reference: 中文書目
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    93452016
    94
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093452016
    Data Type: thesis
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