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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29743
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29743


    Title: 台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究-以風潮、金革為例
    Authors: 張孟華
    Contributors: 祝鳳岡
    張孟華
    Keywords: 獨立唱片公司
    個案研究
    整合行銷傳播策略
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 16:13:15 (UTC+8)
    Abstract: 現今流行音樂唱片市場發展每況愈下,歸因於盜版猖獗、MP3數位燒錄技
    術興起、網路科技使用盛行等因素,使得閱聽眾唾手可得各種免費音樂;再加上近年來全球經濟景氣低迷,國際唱片公司相繼購併形成五家大集團,皆迫使本土唱片公司無力抵抗,難以生存。

    在流行音樂市場如此萎靡之際,經營非流行音樂的獨立唱片公司相對地發展良好,本研究從整合行銷傳播角度切入,深入了解獨立唱片公司其中成功原因,並試圖建立適切之整合行銷傳播模式,再進而從策略面來說明獨立唱片公司目前的經營績效情況。最後研究發現獨立唱片公司較不使用促銷、事件行銷二種傳播工具,而整合行銷傳播策略實施層次較高者,其績效表現亦較優良。
    Reference: 期刊部份:
    江煒琦(2003)
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    網站部份:
    大大樹唱片公司 http://www.treesmusic.com/ser-catalog.html
    文化大學國樂系電子報 http://epaper.pccu.edu.tw/index
    方山唱片公司 http://www.mesamusic.com.tw
    天碟唱片唱片公司 http://www.highendrecords.com.tw
    行政院文化建設委員會 http://www.cca.gov.tw/
    行政院經濟部商業司 http://www.moea.gov.tw/
    東森網路新聞 http://www.ettoday.com.tw
    林麗雪(1997)
    欣毅文化實業有限公司 http://www.taiwanaudio.org.tw/web/master
    金革唱片公司     http://www.jingo.com.tw
    風潮唱片公司 http://www.wind-records.com.tw
    音樂之橋唱片公司 http://www.enrichmusic.com.tw/
    搖籃唱片公司 http://www.chinamusic.com.tw/
    慧智數位唱片公司 http://www.ewise-digital.com/
    愛華唱片唱片公司 http://www.aifarecords.com.tw/
    雙木林唱片公司 http://www.linsmusic.com.tw/
    IFPI官方網站 http://www.ifpi.org.tw
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    《歌與時代-台灣流行訊息歌曲之語藝分析》。輔仁大學大傳研究所碩士論文。
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    余逸玫(1995)
    《整合性行銷傳播規劃模式之研究:以消費性產品為例》。政治大學企業管理研究所碩士論文。
    邱怡佳(1998)
    《整合行銷傳播實施之初探性研究-以國內信用卡為例》。輔仁大學管理學研究所碩士論文。
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    《台灣流行音樂行銷策略之研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
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    陳秀惠(2000)
    《音樂產業價值創造系統演進之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
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    《整合行銷傳播的應用實證研究-以中華電信五佰ㄟ寬頻方案為例》。國立交通大學經營管理研究所。
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    《台灣唱片產業導入直效行銷應用之初探》。世新大學傳播研究所碩士論文。
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    《整合行銷傳播在推廣策略上之應用-以行動電話預付卡為例》。政治大學廣告研究所碩士論文
    葉淑明(1998)
    《全球與本土:台灣流行音樂工業的演變》。輔仁大學大傳研究所碩士論文。
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    書目部份:
    王鏑、洪敏莉(2000)
    《整合行銷傳播策略》,台北:遠流。(原書Percy, L.[1997]. Strategic
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    生活美學館編(2003)
    《楊錦聰與風潮音樂》,臺北:時報文化
    行政院新聞局(2002)《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局(2001)《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局(2000)《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局(1999)《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局(1998)《中華民國出版年鑑》
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    《文化創意產業---以約達成藝術與商業的結合》,台北:典藏藝術家庭。(原書Caves,Richard [2001] Creative industries:contracts between art and commerce)
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    《行銷研究》,臺北市 : 華泰總經銷
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    《整合行銷傳播:21世紀決勝關鍵》,台北:滾石文化。(原書Schultz, D . E. ,Tannenbaum, S .I.,& Lauterborn,R .F. [1993] Integrated Marketing Communication.)
    李田樹、李芳齡譯(2003)
    《成功不墜,最適者再生》,台北:天下雜誌。(原書Sull Donald N [2003] Revival of the fittest)
    陳向明(2002)
    《社會科學質質的研究》,五南出版社
    陸劍豪譯(2003)
    《情緒行銷》,台北:商周。(原書Robinette,Brand&Lenz [2002] Emotion marketing: The Hallmark way of winning customer for life)
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    91452005
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520054
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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