政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3570
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 112881/143847 (78%)
造访人次 : 50323238      在线人数 : 595
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/3570


    题名: 從跨文化認知觀點來探討廣告訊息處理(2/2)
    其它题名: Exploring Advertising Processing from a Dynamic Constructivist View of Culture and Cognition (II)
    作者: 張卿卿
    关键词: 廣告效果;可得性/診斷性模式;特性配對對比模式;結構性列排理論
    Advertising effect;Accessibility-diagnosticity model;Feature matching contrast model;Structural alignment theory
    日期: 2002
    上传时间: 2007-04-18 16:32:26 (UTC+8)
    出版者: 臺北市：國立政治大學廣告學系
    摘要: 在廣告訊息處理的情境下，一則廣告的效果會受到同一情境下出現之其他廣告的影響。這些其他廣告的內容會影響到評估商品所依據特性之可得性（ accessibility）、顯著性（ salience）或診斷性（ diagnosticity），進而影響到閱聽眾對於目標廣告與商品的判斷與喜好。簡言之，當同一廣告觀看情境中出現其他的廣告，其內容與策略會與其他出現在同一情境下的廣告之內容與策略相互影響，決定消費者對此廣告或廣告中商品的評估方式，最後影響到消費者對此商品之態度。
    This research project suggests that, in a competitive ad-viewing context, the effectiveness of a target ad is a function of the ad strategies and appeals of competing ads in the same viewing context, where information regarding competing ads are recently primed and activated and, therefore, more accessible for judgments. Drawing upon the Feldman and Lynch (1988) Accessibility-Diagnosticity Model, this project demonstrates the effects of relative judgments in different contexts.
    描述: 核定金額：567100元
    数据类型: report
    显示于类别:[廣告學系] 國科會研究計畫

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    912412H004003SSS.pdf122KbAdobe PDF22807检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈