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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/38337
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    Title: 電視偶像劇操作置入型態分析-三立《命中注定我愛你》個案研究
    An analysis of product placement in TV trendy drama: A case study of "Fated to Love You"
    Authors: 邱啟紋
    Chiu, Chi Wen
    Contributors: 鄭自隆
    邱啟紋
    Chiu, Chi Wen
    Keywords: 置入性行銷
    戲劇置入
    偶像劇
    product placement
    trendy drama
    Date: 2008
    Issue Date: 2010-04-09 14:24:29 (UTC+8)
    Abstract:   「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前,經營日益困難,「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象,檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下:

    一、對置入贊助商而言,選擇使用戲劇置入能帶來以下優點:
      1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性,以更完整的方式呈現商品利益
      2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息,或重複強調單一訊息
      3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力
      4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神,並具體化服務的「不可觸知
    性」 
      
    二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標
    準:
      1.商品「載具性質」的有無
      2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否
      3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點

    三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下,值得實務界參考:
      1.對白:以品名、活動或意涵替代商品名稱,隱藏其後強烈的說服企圖
      2.情節:賦予「神奇功能」增添商品魅力
      3.置入型態:「角色置入」使商品反客為主
      4.置入元素:巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置

      若置入商品能以自然巧妙的方式呈現,不中斷觀眾收視情緒,並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提,「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質,並改善本土文化創意產業之國際競爭力,成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。
    Reference: 壹、英文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    95452001
    97
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452001
    Data Type: thesis
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