政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53689

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Title:	平面廣告的圖像符號學分析：以上海老月份牌廣告畫為例
Other Titles:	Pictorial Semiotics of Print Advertisements: An Analysis of Classic Chinese Calendar Posters
Authors:	孫秀蕙
Contributors:	政治大學廣告系行政院國家科學委員會
Keywords:	平面廣告;圖像符號學
Date:	2006
Issue Date:	2012-10-18 09:19:47 (UTC+8)
Abstract:	老月份牌廣告畫是中國近代最早的商業海報，起初由洋商引進以促銷商品，後來被一般商家普遍運用，作為商家贈品，以達宣傳效果。本研究將針對以女性為主題的老月份牌廣告畫進行符號文本分析。挪用適切性高的圖像符號學論述，並從文本訊息的表層出發，觀察其符號結構及功能。整理研究所得、描述並說明老月份牌廣告畫的符號運作及其如何發揮廣告說服功能。此外，本研究也擬從歷史與文化角度出發，分析老月份牌廣告畫反映出的當時社會形貌。並就市場特性、廣告主勢力、消費者特質，觀察老月份牌廣告所反映出的華人社會價值觀。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。
Relation:	基礎研究學術補助研究期間:9508 ~ 9607 研究經費:557仟元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[廣告學系] 國科會研究計畫

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