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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/67316
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67316


    Title: 台灣便利商店以品牌延伸作為核心能力之研究
    Research on the strategy of brand extension as core competency in Taiwan`s CVS industry
    Authors: 蘇玟璇
    Su, Wen Hsuan
    Contributors: 洪順慶
    蘇玟璇
    Su, Wen Hsuan
    Keywords: 品牌延伸
    核心能力
    便利商店
    Brand extension
    Core competency
    CVS
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-07-07 11:10:22 (UTC+8)
    Abstract: 近年來國內便利商店越開越大,也紛紛以品牌延伸策略推出包羅萬象的產品/服務,與過去將坪效奉為至上準則,且以民生用品販售為主的便利商店發展模式大相逕庭。然而,回顧國內外關於品牌延伸策略的理論研究卻少有針對零售業界的理論模型,更不用說以便利商店產業為研究對象的深入實務探討。因此,本研究希望透過深入訪談與個案分析,歸納出消費者用以評價便利商店品牌延伸活動的評價因子,與探究便利商店業者品牌延伸活動的發展與限制。
    透過文獻回顧,本研究提出零售商的品牌延伸策略類型與消費者評價因素為研究架構,配合國內兩大便利商店業者的6個品牌延伸案例為分析對象,以質化研究的個案分析法為主,深度訪談為輔,解構業者在發展不同品牌延伸的背後動機與相關策略活動,並深入了解消費者對於便利商店業者不同品牌延伸策略的看法。
    根據研究結果,本研究認為便利商店業者在品牌延伸策略的運用上,應以聚焦核心能力所及範圍為原則,若欲跨足新專業領域,則宜強打配合廠商的品牌,採專業分工方式進行。而消費者在面對便利商店品牌延伸時,則會先經過一涉入程度判定過程,高涉入度消費者在購買決策前會積極蒐集相關資訊,並會和現有產品/服務提供商進行比對,因而面對此類消費者,應以強化品牌概念一致性、透過體驗行銷提高使用轉換率、加強資訊與促銷策略曝光度提高使用誘因,並以強化與配合廠商間的連結來降低認知風險為主要推廣策略;面對以嚐鮮為主要購買決策驅動引擎,並容易隨著口碑起舞的低涉入度消費者,應朝善用數位媒體來增加品牌黏著度,及管理數位口碑來強化口碑影響力,兩大方向著手發展推廣策略。
    Reference: 一、中文部分
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    2. 7-ELEVEn企業情報 http://www.7-11.com.tw/company/index.asp
    3. 7-Mobile統一超商電信 http://www.7-11.com.tw/7mobile/index.html
    4. 7net雲端超商-最貼近您的線上購物網 http://www.7net.com.tw/7net/rui001.faces
    5. Channel7eleven https://www.youtube.com/user/Channel7eleven
    6. CITY CAFÉ 在城市探索城事 http://www.citycafe.com.tw/
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    100355048
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100355048
    Data Type: thesis
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