| Reference: | 中文書目
何文堯（2010）。商業電視台置入性行銷方案評選模式之建立與應用。未出版之碩士論文，世新大學傳播管理學研究所，台北市。
李如芬（2013）。微電影廣告中品牌自我揭露程度與置入形式之效果研究。未出版之碩士論文，輔仁大學，新北市。
李城忠（2011）。應用統計學：量化研究SPSS範例分析。新北市：新文京開發出版。
周中理（2013）。微電影閱聽者行為意向與影響因素研究。未出版之碩士論文，朝陽科技大學，台中市。
林怡寰（2013）。微電影中之代言人與品牌之配置性對廣告效果之研究。未出版之碩士論文，淡江大學，台北市。
林善霓（2014）。微電影廣告閱聽人之觀看動機與行為研究。未出版之碩士論文，國立臺灣藝術大學，台北市。
范睿濱（2013）。微電影行銷模式之探討。未出版之碩士論文，中原大學，桃園縣。
郭靜晃（2013）。SPSS統計實務操作。新北市：威仕曼文化出版。
曾凡嫙（2013）。探討廣告說服效果-以微電影為例。未出版之碩士論文，國立臺北科技大學，台北市。
劉培玉（2009）。消費者對戲劇節目中商品置入接受度之研究－以民視娘家為例。未出版之碩士論文，世新大學傳播管理學研究所，台北市。
鄭自融（2008）。電視置入：型式、效果與倫理。臺北縣新店市 : 正中書局。
蘇孟文（2010）。置入性行銷與人格特質對產品態度與購買意願之影響。未出版之碩士論文，國立中正大學企業管理研究所，嘉義縣。
中文網站
丁磊（2012）。名人微電影美學特徵及為電影發展之路。當代電影。上網日期：2014年1月27日。網址：http://wenku.baidu.com/view/2b9a5a1e5f0e7cd184253691.html
子亥（2013）。淺談微電影行銷。2014年5月24日，網址http://www.tzehai.com/2013/03/micro-movie-marketing/
中華人民共和國國家新聞出版廣電總局（2011）。關於貫徹執行《（廣播電視廣告播出管理辦法）的補充規定》的通知。上網日期：2014年6月10日，網址：http://www.sarft.gov.cn/articles/2011/11/28/20111128123519650338.html
中華人民共和國國家新聞出版廣電總局（2011）。關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知。上網日期：2014年6月10日，網址：http://www.sarft.gov.cn/articles/2011/10/12/20111012092247790258.html
中華民國微電影協會（2012）。「內容行銷」新趨勢 –漫談微電影。上網日期：2012年2月27日。網址：http://www.micromovie.org.tw/?p=108
王端玉（2012）。微電影時代 行銷觀點見商機。上網日期：2014年1月27日。網址：http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=120506234317
台灣電影網（2013）。匯集創意能量、結合媒體資源 台灣微電影節「微」新運動啟動正式。上網日期：2014年1月27日。網址：http://www.taiwancinema.com/ct_68519_255
朱育達（2012）。微電癮。上網日期：2014年1月27日。網址：http://www.microfilm.com.tw/about/
朱育達（2012）。微電癮。上網日期：2014年1月27日。網址：http://www.microfilm.com.tw/about/
江義平、謝昌明(2013)。網路媒體置入性行銷效果研究。Electronic Commerce Studies，11卷，2期。上網日期：2014年2月23日。網址：http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=17262364-201306-201307110031-201307110031-175-194
巫喜瑞、梁榮達（2007）。產品置入策略與置入溝通效果間關係之研究。中華傳播學刊，12。上網日期：2014年2月22日。網址：http://cjc.nccu.edu.tw/issueArticle.asp?P_No=13&CA_ID=97
財團法人台灣文創發展基金會（2013）。微電影產業的發展契機。上網日期：2014年1月27日。網址：http://cci.culture.tw/cci/cci/market_detail.php?sn=5963
莊雅茜（2012）。置入規範放寬 業者觀眾自行把關。上網日期：2014年5月24日。網址：http://www.lihpao.com/?action-viewnews-itemid-122569
陳怡如（2012）。微世代商機。數位時代，216，48-53。
黃甄玉、徐振興（2005）。產品訊息疑似置入電視偶像序之研究。中華傳播學刊，8。上網日期：2014年2月22日。網址：http://ccs.nccu.edu.tw/history_paper_content.php?P_ID=115&P_YEAR=2005
資策會數位媒體研究群（2013）。數位影視收視行為分析。上網日期：2014年4月14日，網址：MIC AISP情報顧問服務資料庫。
資策會數位媒體研究群（2014）。網路社群使用現況分析（上）。上網日期：2014年5月24日，網址：MIC AISP情報顧問服務資料庫。
劉一賜（2012）。五看「微電影」。2014年5月24日，網址http://mag.nownews.com/article.php?mag=4-90-10717。
鄭緯筌（2013）。年度十大微電影出爐，行銷類微電影數量成長超過100%。2014年5月24日，網址http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30601。
鄭緯筌（2013）。年度十大微電影出爐，行銷類微電影數量成長超過100%。2014年5月24日，檢自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30601。
鄭曉君（2011）。微電影─微時代廣告模式初探。北京電影學院學報，2011（6），9-13。上網日期：2014年1月27日。網址：http://wenku.baidu.com/view/b8258c3087c24028915fc3ae.html
英文書目
Aaker, D. A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York: Free Press.62.
Aaker, D. A. (1996),“Measuring brand equity across products and markets,”California Management Review, Vol.38, No.3, p.102-120.
Babin, L. A. and Carder, S. T. (1996a), “Viewers’ Recognition of Brands Placed Within a Film,” International Journal of Advertising, 15(2), 140-151.
Babin, Laurie A and Sheri Thompson Carder (1996), “Viewers’ Recognition of Brands placed Within a Film,” International Journal of Advertising, Vol. 15, Iss. 2, pp. 140-151.
Balasubramanian, S. K. (1994), “Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues,” Journal of Advertising, 23(4), 29-46.
Brennan, Ian, Khalid M. Dubas and Laurie A. Babin (1999), “The Influence of Product Placement Type & Exposure Time on Product Placement Recognition,” International Journal of Advertising, Vo. 18, Iss. 3, pp. 323-337.
Chaiken, S. (1980), ”Heuristic versus Systematic Information Processing and the Use of Source versus Message Cues in Persuasion,” Journal of Personality and Social Psychology, 39, 752-766.
d``Aston A. and Séguin (1999), “Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship,” European Journal of Marketing, 33, p. 896-910.
Gupta, P. B. and Lord, K.R. (1998), “Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall,” Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(Spring), p.47-59.
Keller, K. L. (1993),“Conceptualizing, measuring, managing customer-based brand equity,” Journal of Marketing, Vol.57, No.1, pp.1-22.
KKamins, M. A., Meribeth J. B., Hoeke S. A., and Moe J. C, (1989), “Two-Sided Versus One-Sided Celebrity Endorsements: The Impact on Advertising Effectiveness and Credibility,” Journal of Advertising, Vol. 18, Iss. 2, pp. 4-10.
Laurent, G., Kapferer, J. N. and Roussel, F. (1995),“The underlying structure of brand awareness scrores,” Marketing Science, Vol.14, No.3, pp.170-179.
Lutz, Richard J., Scott B. MacKenzie and George E. Belch (1986), “The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations,” Journal of Marketing Research, Vol. 23, Iss. 2, pp. 130-143.
Mitchell, A. A. and Olson, J. C. (1981), “Ate Product Attitude Beliefs the only Mediator of Advertising Effects on the Brand Attitude?” Journal of Marketing Research, Vol. 18, Iss. 3, pp. 318-332.
Moore Timothy E.( 1982), “Subliminal Advertising: What you see What you get.”, Journal of Marketing, vol.46, p.38-47
Petty, R. E., and Cacioppo, J. T. (1986), Communication and Persuasion: Central
and Peripheral Routes to Attitude Change, New York: Springer-Verlag.
Puto, C. P. (1986),”Transformational Advertising: Just Another Name for Emotional Advertising or A New Approach?” in Proceedings of The Division of Consumer Psychology, ed. Wayne D. Hoyer, American Psychological Association,4-6.
Russell, C. A. (1998), “Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions,” Advances in Consumer Research, 25, p.357-362.
Russelll, C. A. (2002), “Investigating the Effectiveness of Product Placement in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence of Brand Memory and Attitude,” Journal of Consumer Research, 29( Dec. ), 306-318.
Schiffman, Leon G. and Kanuk, Leslie Lazar (2010), Consumer Behavior (10th ed.), New Jersey: Pearson.
Shimp, Terence A. (1981), “Attitude toward the Ad as A Mediator of Consumer Brand Choice,” Journal of Advertising, Vol. 10, Iss. 2, pp. 9-15.
Steortz, E. M. (1987 ), “The Cost Efficiency and Communication Effects Associated with Brand Name Exposure Within Motion Pictures," Unpublished master`` s thesis, West Virginia University . From Babin , L. A. and Carder, S. T. ( 1996a ), “Viewers `` Recognition of Brands Placed Within a Film,” International Journal of Advertising, 15 ( 2 ).
Vollmers, S. M. ( 1995 ), “The Impact on Children of Brand and Product Placements in Films” Ph.D.thesis, The Florida State University.
Zajonc R. B. (1980)“Feeling and Thinking: Preferences Need No Influences.”, American Psychologist, vol.35, p.151.
Zajonc R. B. and H. Markus.(1982), “Affective and Cognitive Factors in Preferences.”, Journal of Consumer Research, vol.9, p.123.
Zanot, Eric J. J. David Pincus, and E. Joseph Lamp. (1983), “Public Perceptions of Subliminal Advertising.”, Journal of Advertising, vol.12, p.39-45. |
