政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/85215
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    Title: 運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例
    Authors: 王尉晉
    Contributors: 吳宜蓁
    王尉晉
    Keywords: 運動行銷
    理念行銷
    體驗行銷
    街頭籃球運動
    高中籃球聯賽
    Sport Marketing
    Idea Marketing
    Experiential Marketing
    Streetball
    HBL
    Date: 2000
    Issue Date: 2016-04-18 16:21:10 (UTC+8)
    Abstract: 運動在全球化的加溫下，商品化的潛在利益，正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究，所佔比率有升高的趨勢，且成長比例仍在增加中。然而，在回顧國內運動行銷研究時，多數研究將運動視為行銷工具之一，而對「運動」理念本身的行銷過程，鮮少著墨。因此，本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時，企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動？
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    蘇振鑫（1999）：《運動健康信念與運動行為之關係研究－以運動健康信念模式探討中老年人的運動行為》。國立體育學院體育研究所碩士論文。
    李炳昭（1999）：《台中地區高中學生運動鞋消費行為之研究》。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
    林美月（2000）：《運動鞋市場之消費者分析－以Nike運動鞋為例》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
    郭振鶴（1987）：《品牌延伸性策略行銷管理之實證分析》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
    黃木泉（1996）：《運動鞋品牌忠誠度之研究－以臺北縣市大學男生為例》。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
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    邱纓琇（1999）：《國際品牌授權稀釋效果之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
    紀博文（2000）：《大專院校學生運動鞋品牌忠誠度之研究－以台南地區為例》。國立成功大學統計研究所碩士論文。
    林天德（2000）：《國際運動鞋品牌之進入模式及行銷策略之研究－以台灣市場為例》。元智大學管理研究所碩士論文。
    林嘉威（2000）：《品牌忠誠者之「品牌認同」研究－以運動鞋品牌NIKE為例》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
    徐怡盈（2000）：《品牌知名度、參考價格來源、產品特徵與產品知識對消費者購買意願及產品品牌評估的影響》。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
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    王之弘（1991）：《職業棒球市場區隔化與消費者行為研究》。東海大學企業管理研究所碩士論文。
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    蘇懋坤（1999）：《臺灣職棒大聯盟現場觀眾生活型態與消費行為之研究》。國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001730
    Data Type: thesis
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