政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/90352
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 109952/140887 (78%)
造访人次 : 46305921      在线人数 : 1230
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 中國行政 > 期刊論文 >  Item 140.119/90352


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90352


    题名: 政策行銷理論意涵之研究
    作者: 魯炳炎
    关键词: 公共部門行銷;交換關係;行銷;社會行銷;政府行銷;政策行銷
    日期: 2007-06
    上传时间: 2016-05-03 16:25:24 (UTC+8)
    摘要: 本文所欲探討的問題有三：第一，釐清行銷、社會行銷、以及政策行銷的理論意涵為何；第二，釐清微觀層次上，為什麼政策行銷（marketing）並不等同於政策促銷（promotion）的概念；第三，釐清宏觀層次上，為什麼政策行銷（policy marketing）並不等同於公共部門行銷（public sector marketing）或是政府行銷（government marketing）的概念。政策行銷與市場行銷的概念不同，其理論基礎係來自於社會行銷，然而行銷並不只是促銷或廣告，政策行銷是以政策為本位，以議題為中心，可能牽涉到不同的公共組織，共同達成政策目標或實現價值，因此和公共部門行銷或是政府行銷追求組織的生存發展也有所不同。筆者因而認為，政策行銷是政府部門的機關與人員透過政策行銷策略工具之組合，與公民顧客之間完成價值交換關係，以實現政治目標，並因勢利導、促成特定社會行為的政策過程。
    In this paper, three research questions are explored： theoretical foundations of marketing, social marketing, and policy marketing; the concept of policy marketing is not identical to policy promotion, while it is different from government marketing and public sector marketing. The author emphasizes that marketing is not just promotion or advertising. To achieve policy goals and realize exchange values, issue-centered policy marketing might concern involvement of several public organizations, whereas public sector marketing is in search of its own survival. The author defines policy marketing as follows. To realize political objectives, policy marketing is a policy process to promote specific social behavior between the governmental agency and the publics’ value exchange relationship by strategic instruments of marketing mix conducted by administrative agencies and personnel.
    關聯: 中國行政, 78,31-53
    Chinese journal of administration
    数据类型: article
    显示于类别:[中國行政] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    78( p31-53 ).pdf379KbAdobe PDF26548检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈