政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/158316

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Title:	M2美度膠原蛋白飲之策略行銷分析 Strategic Marketing Analysis of M2 Collagen Drink
Authors:	祝戎怡 Chu, Jung-Yi
Contributors:	巫立宇郭曉玲祝戎怡 Chu, Jung-Yi
Keywords:	M2美度膠原蛋白飲 4C行銷 FAB架構相信品功能性保健食品
Date:	2025
Issue Date:	2025-08-04 12:59:56 (UTC+8)
Abstract:	本研究旨在探討功能性保健品品牌「M2美度膠原蛋白飲」如何於相信品市場中，透過4C消費者成本理論與FAB產品說服架構進行行銷策略設計，並降低消費者於購買歷程中所面對之認知、心理與轉換成本。本研究採用個案研究法，透過文獻整理與次級資料蒐集，逐一對應分析M2美度品牌於C1（外顯單位效益成本）、C2（資訊搜尋成本）、C3（道德危機成本）、C4（專屬陷入成本）四構面之對應策略，並解析FAB中產品特性、優勢與利益之轉譯與傳遞機制。研究發現M2美度透過即飲劑型設計、KOL開箱推薦、第三方認證與集團內部品牌資源整合，建構出完整的信任行銷邏輯，並有效降低消費者心理風險與轉換障礙。本研究同時指出品牌在C3面向尚有深化空間，建議可透過強化專業背書、原料溯源與用戶追蹤系統來進一步優化。本研究結果可提供保健品產業品牌於行銷策略與消費者信任建構上的參考依據，亦能回應後疫情時代女性對「由內而外的美」所產生之健康消費需求。
Reference:	邱志聖(2020)，策略行銷分析：架構與實務應用第五版，智勝出版社。 IQueen愛女人購物網 https://www.iqueen.com.tw/
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 112932022
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112932022
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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