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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 會議論文 >  Item 140.119/17403
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17403


    Title: 多洛希亞之旅:廣告人 vs. 創造力
    Authors: 陳文玲
    Keywords: 廣告創意;廣告業;廣告教育
    Date: 1999
    Issue Date: 2008-12-18 12:22:48 (UTC+8)
    Abstract: 在學術研究的領域裡,廣告創意這個議題所受到的注目遠低於其實際應佔的份量,有鑑於此,本研究以十位廣告創意人員為深度訪談的對象,企圖瞭解、分析、歸納各種可能影響廣告從業人員創意表現的元素。根據文獻回顧與訪談結果,研究者歸納出四個影響廣告創意的重要因素︰環境、知識、能力與人格特質。
    在環境的部份,本研究找出了四個元素,分別為社會互動、小組分工、外部評估與截稿時限。在知識的部份,受訪者提出了兩種知識體系對於廣告創意工作的重要性,第一種是廣告專業知識,第二種則泛指各類知識、常識與生活經驗。在能力的部份,水平思考、連結與組合、模仿與評估的能力是從訪談結果整理出來的幾項重要創意思考能力。最後,本研究從訪談中整理出自信、熱誠、堅持、叛逆、好奇、高標準的自我要求這幾個人格特質。
    比較本研究與國外相關研究的結論,發現兩點不同之處︰第一,受訪者認為國內的廣告教育與實務工作嚴重脫節,這個現象頗值得學界與業界人士一起檢討。第二,台灣廣告業的組織樣態比歐美國家來得更多元、複雜,建議以後的研究應該把資金來源、技術來源、管理者國籍以及台灣廣告業獨特的歷史背景與發展過程等相關因素納入研究範疇之內。
    Relation: 中華傳播學會年會
    Data Type: conference
    Appears in Collections:[廣告學系] 會議論文

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