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    政大機構典藏 > 商學院 > 金融學系 > 學位論文 >  Item 140.119/31247
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/31247


    Title: 以行銷概念分析我國銀行消費金融業務—理論、實例與做法
    Authors: 陳政輝
    Contributors: 霍德明
    陳政輝
    Keywords: 金融行銷
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-09-14 09:36:13 (UTC+8)
    Abstract: 本文以消費金融為研究主軸,欲尋找對於當前消金業務能有所裨益的行銷規劃概念,以創造銀行產品的額外附加價值,提昇顧客的滿意度,深化顧客關係。首先概述消費金融,介紹當下消金主要業務範疇,共分為七大項,繼而討論金融行銷之概念,並陳述可行的執行方法,當中融合了媒介行銷的手法,例如祝鳳岡教授的SEVEN-FORCES以及5I策略,擬定執行方針之後,接著就是此一行銷概念對消費金融影響之驗證過程,於此本文採取初階、高階的問卷設計,並實地訪問金融界高階經理人以作為另一種佐證方式。最後則將本文的理論部分以及問卷調查統計部分,歸納出『環境機會或威脅頗析表』、『經營競爭力品質分析表』、『整體性經營策略制定方針』、以及『行銷組合建議』四大項。
    Reference: 1.王志剛,『策略性行銷規劃在銀行業之運用』,金融研訓院,2005。
    2.祝鳳岡,國際行銷傳播,政治大學廣告所,2005。
    3.梁開明,媒介行銷,政治大學廣告所,2005。
    4.張愛華,行銷管理,政治大學企管所,2004。
    5.邱豐凱,『信用卡行銷策略與產品演化過程—一個銀行案例探討』,國立政治大學經營管理碩士學程論文,2004。
    6.行政院主計處,重要經濟指標,2005。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    金融研究所
    93352001
    94
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0933520011
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[金融學系] 學位論文

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