政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17690

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Title:	西方公共關係理論學派之探討─90年代理論典範的競爭與辯論
Authors:	黃懿慧 Huang, Yi-Hui
Date:	1999-01
Issue Date:	2008-12-18 17:14:43 (UTC+8)
Abstract:	本文針對當前西方公共關係辯論提進行探討。本文探討公關理論的三個主要學派：管理學派、語藝學派以及整合行銷傳播學派。本論文的目的不在比較學派間的優劣，而旨於探討公共關係主要學派的論點，並剖析其中的異同，希望藉此擴大學派間對話的空間，進一步評估未來學術研究的發展趨勢。研究的主題包括： 1.公共關係理論大致可區分為哪些學派？主要的研究與著作為何？ 2.各學派對公共關係的界說為何？ 3.各學派的理論基礎與基本假設為何？ 4.各學派的主要論述為何？對理論發展的貢獻與爭議為何？ 5.公共關係理論未來的發展方向為何？管理學派認為公共關係是組織的「溝通管理者」，業務處理的範圍則涵蓋所有組織與公眾間可能透過「溝通」解決的問題，其中尤其是包括日益增多的「抗爭」與「衝突」事件。管理學派主張公共關係必須發揮「理想性」與「實用性」的功能，秉持「雙向對等溝通」、「混合動機模式」與「策略管理」的理念，兼顧組織與公眾的利益，透過談判、協商與合作的方式解決問題。由於三學派對某些議題的重視程度相當，下列研究主題應有其未來得發展潛力：（1）公共關係理論中有關「組織-公眾關係」，（2）資訊科技在公關上的應用與研究，（3）「國際公關」的趨勢與發展，（4）批判研究的興起與發展，（5）社會運動與抗爭衝突對公共關係的影響與衝擊，以及(6)公共關係與新聞媒體的關聯性研究。
Relation:	廣告學研究, 12, 1-38
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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