政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17692

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Title:	廣告與台灣社會：戰後五十年的變遷
Other Titles:	Advertising and Social Change in Taiwan:1945-1999
Authors:	鄭自隆
Date:	1999
Issue Date:	2008-12-18 17:15:20 (UTC+8)
Abstract:	本研究根據台灣社會的變遷，將戰後台灣廣告發展劃分為五個階段--第一階段：戰後萌芽期（1945-57），此階段時局混亂，工商業無法發展，廣告當然也不能茁壯，因此廣告業者僅是曇花一現，不能永續經營。第二階段：廣告代理導入期（1958-65），此時期始於823砲戰，終於高雄加工出口區成立、美援終止，代表台灣由混亂走向經濟穩定，而台視開播，促成多家廣告公司成立，使廣告經營步入代理商時代。第三階段：成長期（1966-75），此時期台灣經濟大幅成長，也促成廣告的蓬勃發展，但期間台日斷交斷航，對廣告業也產生影響。第四階段：競爭期（1976-88），此時期由於政府為減緩外交困徑的衝擊，宣布開放市場，強調經濟自由化與國際化，鼓勵外商廣告業進入台灣市場，而使本土性廣告公司面對強大的競爭壓力。第五階段：多元期（1989-），1989年迄今，由於社會的快速變遷，使得廣告經營邁向多元。此外，本研究亦討論社會變遷與廣告發展關係，認為廣告是呈獻社會變遷的「鏡子」，但不是啟動社會變遷的「觸媒」。
Relation:	廣告學研究, 13, 19-38
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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